广告信息分类与编码 编制说明.docx

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《广告信息分类与编码》（征求意见稿）

编制说明

一、工作简况

（一）任务来源

根据国家标准化管理委员会《国家标准化管理委员会关于下达2024年第六批推荐性国家标准计划及相关标准外文版计划的通知》（国标委发〔2024〕35号）文件要求，《广告信息分类与编码》（计划编号T-469）由全国信息分类与编码标准化技术委员会（SAC/TC353）负责归口，浙江省市场监管发展研究中心牵头标准编制（原浙江省民营经济发展中心（浙江省广告监测中心）于2024年8月2日更名为浙江省市场监管发展研究中心，挂浙江省平台经济监测中心、浙江省广告监测中心牌子，以下简称“中心”）。

（二）制定背景

数据显示，我国广告业发展迅速，尤其是互联网平台发布的广告发展迅猛，随着互联网技术快速发展，形成了一种形式新颖、快速传播的广告方式，主要出现在PC端、手机端网页、APP、直播软件等，已超越传统媒体广告成为广告发布的主阵地。据《2022年中国互联网广告数据报告》，2022年中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元。据全国互联网广告监测中心数据显示，仅互联网广告监测年均达到1.2亿条次，全国头部平台广告发布者年发布广告达到10亿条次，这些广告的甄别需要巨大的人力和物力，未来将愈加依赖基于大数据和人工智能的结合的智慧广告监测，因此建立广告信息分类与编码等基