新媒体广告与文案写作（第2版） 课件 项目6、7 主流新媒体平台文案的写作； 商务文案的写作.pptx

主流新媒体平台文案的写作新媒体广告与文案写作（第2版）项目六

CONTENTS目录微信文案的写作任务一微博文案的写作短视频文案的写作任务二任务三直播文案的写作社群文案的写作任务四任务五

任务目标Taskobjectives微信平台的文案主要有两种，分别是朋友圈文案和公众号文案。朋友圈文案多以日常生活分享、个人感悟等为主，表达方式较为随意和亲切；公众号文案则涵盖了多种类型，包括新闻资讯、行业动态等，表达方式相对更为正式和专业。本任务将介绍朋友圈文案和公众号文案的写作方法，以帮助文案人员轻松写出吸引力强的微信文案。

（一）朋友圈文案的写作分享生活是朋友圈的重要功能，生活分享式的文案会让受众感到真实、亲切，可以拉近与受众的距离。1．分享生活例如，左图所示的朋友圈文案就是一则融合营销信息的文案，文案表面在分享美景，实则在推广旅游产品。

（一）朋友圈文案的写作互动是增加文案关注度的一种方式，通常可以直接在朋友圈中发起一些互动性比较强的话题，吸引受众参与讨论。2．引导互动例如，左图所示的朋友圈文案就采用了提问的方式与受众互动。

（一）朋友圈文案的写作受众购买产品后常常会做出有关产品的使用心得、购物体验等方面的评价，这些评价也可以展示在文案中，增强文案的真实性。3．展示消费评价例如，右图所示的朋友圈文案中就展示了受众对产品的消费评价，并且这种对话式的消费评价更为真实可信，更容易获得受众的认可和信任。

（一）朋友圈文案的写作热点具有较高的关注度，可以吸引很多受众。文案人员可以在社交媒体或新闻资讯平台等渠道收集整理合适的热点，并结合产品或品牌写作朋友圈文案，这样既能给受众带来新鲜感，又能增加产品和品牌的关注度。4．融合热点例如，右图所示为借助“大暑”这一节气发布的朋友圈文案，借助受众对节气的关注度，提高了文案的曝光量。

（一）朋友圈文案的写作5．分享专业知识例如，左图所示为某口腔连锁品牌的文案人员发布的朋友圈文案，其分享了实用的口腔知识，一方面体现了品牌的贴心，另一方面也为后续的营销做铺垫。分享专业知识即分享产品的使用方法、使用技巧或维护保养手段等，帮助受众了解产品的功能、特点等，解决受众使用过程中的一些实际问题，树立文案人员的专业形象，为以后的产品宣传和推广打下坚实的基础。

（一）朋友圈文案的写作6．赠送福利赠送福利的写作方法一般直接表明为受众提供福利，这种文案有利于维系与受众之间的情感，获取更多受众的关注与好感。赠送福利的文案（见上图）一般会与引导互动的文案搭配使用，如要求参与人员点赞、转发，或分享给好友助力、集赞等可以获得红包或礼品奖励，采用此方法能达到较好的宣传推广效果。

（二）公众号文案的写作公众号文案的封面图是对文案内容的一个简要说明，用于快速吸引受众的注意，并激发受众潜在的浏览欲望。下图所示为不同尺寸的封面图展示。1．封面图

（二）公众号文案的写作除了封面图外，好的标题也能够引发受众对文案的阅读兴趣。要写出一个好标题，除了可以从标题的各类写法着手（可参考项目五新媒体文案标题的写法）外，还可以在标题中使用独特的格式吸引受众，提高公众号文案标题的辨识度。一般而言，可以在标题前使用竖线“|”或方头括号“【】”，并将品牌或产品名、归纳的要点、文案的分类标签或个性化标签等作为关键词填在前面或中间，与其后的标题分隔开，更好地打造公众号的个性化风格，加深受众对品牌或产品的印象。2．标题

（二）公众号文案的写作摘要是位于封面图下方的一段引导性文字，可以引导受众快速了解文案的主要内容，或通过提出具有吸引力的问题，吸引受众点击文案，增加文案点击量和阅读量。3．摘要例如，右图所示为某篇推广跑鞋的公众号文案的摘要和正文（部分），该文案的摘要采用提问的方式设置了一个悬念，可以有效吸引受众点击文案查看详情。1

（二）公众号文案的写作公众号文案在利用封面图、标题、摘要等引起受众的注意后，还需要用优质的正文来打动受众。4．正文?内容要满足受众需求：要想吸引受众阅读甚至产生转化效果，就应当从受众的需求出发进行内容的策划与定位，如右图所示。?配图要美观、适当：在文案中配图可以增强内容的表达效果，缓解受众的阅读压力，优化阅读体验，使传达的信息更加直观、丰富。

任务实训Tasktraining庭步女鞋是一家淘宝女鞋店铺，主要售卖女士凉鞋、拖鞋、单鞋、运动鞋等。该店铺近期上架了4款单鞋，并推出了上新3天内购买立减50元的活动。为了促进单鞋的销售，店长准备分别写作一则朋友圈文案和公众号文案。

Tasktraining实训目标（1）掌握朋友圈文案的写作方法。（2）掌握公众号文案的写作方法。实训要求（1）写作一则表面为分享生活，实际为产品推广的朋友圈文案。（2）写作一则以产品为核心的公众号文案。实训思路写作生活分享式的朋友圈文案时，写作重点要放在分享生活上，自然融