移动电视广告效果研究-奥妙-最终版.pptVIP

无提示所有提及（分品牌）*％基数：前后测所有被访者n＝2063（前测n=1030，后测n＝1033）对比奥妙洗衣粉广告播放前后，被访者对洗衣粉品牌无提示所有提及的情况基本没有发生变化，前后也非常稳定。奥妙和雕牌无提示所有提及比例最高，其次是汰渍。提示后提及（分品牌）*％基数：前后测所有被访者n＝2063（前测n=1030，后测n＝1033）从提示后提及来看，雕牌、奥妙和汰渍的品牌提示后提及都超过了90％。由于奥妙知名度已经很高，因此前后对比来看提升空间不大。在不褪色方面表现最好的品牌*基数：南京杭州无锡三城市被访者n＝1239（南京n=412，杭州n＝412，无锡n＝415）奥妙红T恤篇主要诉求为“洗衣服不褪色”，该广告篇在南京、杭州、无锡三个城市播放。对比广告播放前后，三城市公交人群对奥妙在“洗彩色衣服不褪色”方面表现最好的认同比例平均提升了14％，其中南京的提升比例最高。（注：青岛、大连前后两次测试广告版本不同，不适合进行前后对比分析）％14％曾经使用过的洗衣粉品牌*％奥妙、雕牌和汰渍在五城市的曾经使用比例明显高于其它洗衣粉品牌。对比奥妙广告播放前后，奥妙洗衣粉的曾经使用比例有了5个百分点的提高。基数：前后测所有被访者n＝2063（前测n=1030，后测n＝1033）洗衣粉品牌预购率*％基数：前后测所有被访者n＝2063（前测n=1030，后测n＝1033）对比奥妙广告播放前后，奥妙洗衣粉的预购比例提高了5个百分点。另外，奥妙的预购比例也明显高于其它洗衣粉品牌。奥妙洗衣粉电视广告的认知渠道*家中电视仍是被访者收看奥妙洗衣粉广告的最主要渠道，同时58％的被访者表示最近一个月在公交车内电视上看到过奥妙洗衣粉的广告。基数：后测认知奥妙的被访者n＝968奥妙广告效果研究报告

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第三部分：媒体广告一般接受情况总结与分析*公交移动电视及广告收视情况：媒体收视比例：平均而言，被访者46.5％的时间会收看公交移动电视媒体。媒体广告接受度：43.6%的被访者表示非常接受或比较接受公交移动电视广告这种广告形式。媒体广告关注度：26.1%的被访者表示非常关注或比较关注公交移动电视中播放的广告。分年龄性别来看，女性和15－34岁年龄被访者的收视情况较好，而男性和35－50岁被访者收视情况相对差一些。公交人群移动电视收视比例*当问及被访者乘坐公交车时，多少比例的时间会收看公交移动电视时，15％的被访者表示80-100%的时间都会收看，而大部分被访者收看比例在20％-60％之间，占总体的56％。平均而言，被访者46.5％的时间会收看公交移动电视媒体。平均值46.5％基数：前测所有被访者n＝1030公交人群移动电视收视比例*％基数：前测所有被访者n＝1030（男n＝515，女n＝515，15－24岁n＝360，25－34岁n＝310，35－50岁n＝360）均值：46.5 45.147.9 50.2 45.1 44.0％移动电视收看情况收性别与年龄影响不大，相对而言，女性和低年龄群体收看移动电视的时间更长一些。公交移动电视广告接受度*％基数：前测所有被访者n＝1030（男n＝515，女n＝515，15－24岁n＝360，25－34岁n＝310，35－50岁n＝360）logo分性别年龄来看，相对而言女性和中低年龄被访者对移动电视广告接受度较高，35－50岁被访者的接受度明显低于中低年龄群体。公交移动电视广告关注度*％基数：前测所有被访者n＝1030（男n＝515，女n＝515，15－24岁n＝360，25－34岁n＝310，35－50岁n＝360）分性别年龄来看，相对而言女性和中低年龄被访者对移动电视广告的关注度较高，男性和35－50岁被访者的关注度则较低。*世通华纳移动电视

广告效果研究报告

（奥妙洗衣粉）撰写:CTR市场研究个案研究2007年3月目 录*项目背景与简介 2奥妙洗衣粉广告效果评估 4广告片测试效果 4洗衣粉品牌认知和使用 12媒体广告一般接受情况 22附录：被访者人群特征 28研究背景*TOWONA（世通华纳移动电视传媒集团中国有限公司）成立于2003年1月，是中国领先的数字移动电视运营商，通过在城市公交车、高级写字楼、商住楼等场所安装数字电视播出终端，构建中国城市的新型视听媒体------数字移动电视。随着世通华纳移动电视的全国拓展步伐的迅速推进，公司非常需要委托第三方市场研究公司对媒体、受众和实际广告效果进行市场调研，