药品市场营销学项目八药品的产品策略21课件.pptxVIP

药品市场营销学PharmaceuticalMarketing福建卫生职业技术学院郑炜FujianHealthCollege项目八药品的产品策略

Contents2药品品牌策略3

3品牌是一种名称、术语、设计、标记、符号或设计，或它们的组合应用，其目的是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，使之同竞争对手的产品或服务区别开来。美国市场营销协会药品品牌策略一、品牌的内涵（一）品牌的定义

4品牌=品牌名称+品牌标志+商标Benz+=奔驰药品品牌策略一、品牌的内涵（二）品牌的构成

51、品牌名称：是品牌中可以用语言称呼的部分，可以是词语、字母、数字或词组等的组合。2、品牌标志：是指品牌中可以被识别的但又不能用语言称呼的部分，如符号、字体、图案、色彩等任务3药品品牌策略一、品牌的内涵（二）品牌的构成

63、商标：是一个法律术语，是指已获得专有权并受法律保护的一个品牌或品牌中的一部分。药品品牌策略一、品牌的内涵（二）品牌的构成

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