广告设计 课件4.1.1版式设计的概念及原则.pptx

第四章版式设计

第一节版式设计基础

4.1.1版式设计的概念及原则;一、什么是版式设计？;简单来讲就是在版面上，将图片、文字进行排列组合，

以达到传递信息和满足审美的作用。

设计的对象是图片和文字、色彩

设计的目的是传递信息和满足审美需要;它是现代设计艺术的重要组成部分，

是视觉传达的重要手段。

表面上看，它是一种关于编排的学问；

实际上，它不仅是一种技能，

更实现了技术与艺术的高度统一，

版式设计是现代设计者所必备的基本功之一。

;3、版式设计的应用领域？;国内外报纸

版式设计

;书籍杂志内页版式设计;书籍杂志版式设计;产品包装;海报招贴设计;电影海报设计;Vi系统

及应用;网页设计;二、版式设计的原则;放大

信息整编

留白;按照主从关系的顺序，放大主体形象成为视觉中心，以此来表达主题思想。;将文案中多种信息作为整体编排设计，有助于主体形象的建立。;文字的不同排版设计，能够使主体形象更加鲜明突出。;在主体形象四周增加空白量，

使被强调的主体形象更加鲜明突出。;图片本身的不规则造型，决定了画面中主要的留白部分，图片与文字之间的关系和摆放的位置，能让彼此产生另一个层次的动态感受。;版式设计所追求的完美形式

必须符合主题的思想内容

——这是版式设计的前提;3、整体布局的强调性原则;1、加强整体的结构组织和方向视觉秩序如：水平、垂直、斜向、曲线结构等。

;2、加强文案的集合性。将文案中多种信息组合成块状，使版面具有条理化。;3、加强展开页的整体性。无论是产品目录的展开页版，还是跨页版，均为同视线下展示，因此加强整体性，可获得更良好的视觉效果。;4、技术与艺术的和谐性原则;技术是不断探索，艺术要传承创新

随着时间推移，技术升级叠代，新的技术也不断出现；而艺术伴随人类文明的进步，表现形式推陈出新