广告设计 课件4.1.2版式设计样式及要素布局.pptx

第四章版式设计

第一节版式设计基础

4.1.2版式设计样式及要素布局;一、版式设计的样式

版式设计就是将其中的一些元素去进行运用，以此来增加画面的条理性和整体性。版式设计可以将画面中的元素进行分类然后实现整体页面的组织性与条理性，让视觉单位之间既有独立性又视觉统一。

版式设计有很多种的构成方式和方法。我们总结归纳出一些比较常见的主流版式样式与技巧来帮助我们去快速的进行版式设计。这里我列举一下常见的方法。;1、全版式

文稿或者图片占据整个版面，不大面积留白、不制造臆想的空间，充分的运用这个版面来传达信息。;2、标准式

常用于书籍、杂志、报刊、寻求个性及变化。可分为中式(竖版)、西式(横版)、古典(传统)、现代(新潮)。;3、对角式

便于理解和认识的一种版式设计（不稳定感、动感）缺少均衡难以把握。;4、定位式

文和图各自定位，分为上下、左右、中斜、倒置。;5、坐标式

无论是文字、图形还是线条装饰，在编排时均按垂直或者水平方向有规则的出现在版面中，形成类似坐标

的格局，称为坐标式。;6、重叠式

文字和图片等元素之间的全部或者局部重叠。;7、聚集式

给人以紧凑联系紧密的感觉。;8、分散式

无拘无束的感觉，自然宽松的气氛。;9、导引式

利用视线、动势、指示性箭头线条做引导。;10、组合式

有明确的模式规则，但不能呆板或者单调。规律中有变化，打破固有模式。;11、立体式

利用元素营造立体效果;12、自由式

没有明显规律，灵活多变，生动自如是其特点。但并不是杂乱、无章的任意堆砌。;二、版式设计三大视觉要素;1、文字

主题内容(标题、正文、注解等)离不开文字，通过文字获得主要信息。

设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使读者感到愉悦,帮助阅读和理解。;为了使字体信息得到有效的传达，当字体和字体或字体和图形进行组合时，根据画面内容和构图，会采用不同的组合样式。;文字设计的根本目的是为了有效地去传达设计师的意图，表达设计的主题及思想。所以要提高文字的可读性。文字的设计要符合???体设计的要求。在视觉上给人以美感，富有创造力。;2、图形或图像

图片在版面设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字强85%。这并非语言或者文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，可以使得版面立体，真实。

文字版中加入图形图像立即引起视觉流程的变化。

图形的形式、大小和数量影响读者注意力。;几何风格图形

少即是多——相信这句话你已经听过很多次了。一旦你看到下面这些极简的海报设计，你就会知明白为什么极简风格的海报设计风格会这么受人欢迎。极简海报看起来极具现代感，这更能激发观者的想象力，而在海报中加入几何元素，通过简单的形状传达强有力的设计概念，则更具视觉冲击力。;让文案点缀图像

构图好、光影好的图形或者图像，不需要太多复杂或者繁琐的修饰，只要加上相应个性的字体就能简简单单烘托氛围。;各种形状之间互相连接，而后形成人物的造型，它们可以为受众创造出一条视觉线索。;3、色彩

在版面设计中，色彩总是成双出现的，即使是黑色的字，在白色的底面上，也成了黑白对比的色彩效果，而不同的配色，带给我们不同的视觉心理感受，好的配色同样可以起到引导交流信息的效果。;黑白色彩

颜色少并不意味着不吸引人关注，黑白海报就是最好的证明。无论是纯黑色或是纯白色，设计师运用最少的颜色将它们从万千缤纷色彩的海报设计中脱颖而出，当你不得不使用有限的配色方案来进行设计时，这些黑白海报作品可以给你灵感源泉。;迷人的色彩组成

——蓝色、紫色、粉红色、霓虹色；加以半透明效果、液体效果、彩虹效果和3D效果，视觉抢眼，作品看起来就像是来自未来。;强调色的运用;各种色调给人的感觉不同，要做到色调与内容的统一;夺目的色彩配以活泼的编排，让人耳目一新;当你选用浮夸的人物以及配色时，便会有一种强大的视觉冲击力油然而生，对受众产生着影响，他们会被画面所传递的情绪和能量所吸引。要打造此效果，文字越少能量越大。