电影隐性广告管理.docx

摘要电影隐性广告是电影与商业广告的一种契合方式。基于前人研究，从心理学角度切入，探讨电影隐性广告这一广告营销方式如何能够取得电影性和广告性上的双赢，从而对其实际操作和未来发展趋势有所启发。

关键词隐性广告电影差异化营销广告效果

在当前电影产业化运营背景下，电影无论作为一种文化商品还是一种媒介载体，它与广告营销手段的融合都业已成为一个热点课题。按表现方式而言，电影与广告二者的融合一般可分为显性和隐性两类。显性的表现方式是电影与传统广告明显而外在的结合，如电影后产品开发以及贴片广告等。而电影隐性广告，又称植入式或嵌入式广告，“是一种异业结合模式。即将某种产品或品牌融入媒体之中，成为媒体的一部分，