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基于机器学习的广告点击率预测模型离线评估系统的设计与实现

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代，网络广告已成为企业推广产品和服务的关键手段。广告点击率作为衡量广告效果的核心指标，直接影响着广告投放的效益。准确预测广告点击率，能够帮助广告主更精准地定位目标受众，优化广告投放策略，从而提升广告的转化率和投资回报率。例如，电商平台通过精准预测用户对商品广告的点击率，将用户可能感兴趣的商品广告推送给他们，不仅能提高广告的效果，还能增强用户的购物体验。

广告点击率预测（pCTR,PredictClick-ThroughRate）是广告算法的核心技术，旨在预测特定用户在特定广告位对特定广告