2025年1月抖音短视频及直播电商月报.pdfVIP

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研究综述指标说明

01.统计周期01.品牌自营定义

2022年1月-2025年1月特指有蓝V认证的品牌自运营账号

02.品牌店定义

02.研究对象特指品牌自运营或已授权的抖音小店

1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）

2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、头部红人：粉丝量在500万以上的达人

直播数据）肩部达人：粉丝量在100-500万的达人

腰部达人：粉丝量在10-100万的达人

03.数据来源潜力主播：粉丝量在10万以下的达人

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的04.特别说明

营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌

的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐数据仅统计头腰部品牌。

私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据

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2025年1月

电商营销复盘

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1月关键词：抖音商城年货节

抖音年味满溢，民俗文化激活文化传承

一年中的消费热潮，正始于新春。1月2日至22日抖音商城年货节期间，日均成交额较去年同比增长69%，成交用户数同比增长55%。无数品牌商家乘

势而上，生意迅猛增长。其中，3713个商家成功突破千万成交额大关，71个商家更是表现卓越，成交额突破亿元门槛。

“抖音商城年货节”同比亮点年货节特色玩法

●民俗活动●情感追忆●纪录温情的生活●联欢直播

日均GMV#非遗贺新春#想你了我的老宝贝#抖音春节人物短片《新春直播季》

预估曝光：20.8亿预估曝光：2亿预估曝光：1.4亿预估曝光：16.7亿

同比↑72%

成交用户数

同比↑55%

成交破亿商家

联合中国非遗馆，共同开聚焦亲情与怀旧，邀请@“护生小居”中的孩子、罗爷爷春晚、主题晚会、体育直播、电影、

71个启活动，展示传统手工艺、黄圣依、@颜安等达人一的