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网络营销与直播电商专业

人才培养方案

制定小组成员：

审核人：

目录

一、专业名称及代码1

二、入学要求1

三、基本修业年限1

四、职业面向1

五、培养目标与培养规格1

六、工作任务与职业能力分析3

七、专业核心课程设置分析6

八、课程设置及要求6

九、教学进程总体安排32

十、教学保障34

十一、毕业要求41

十二附录47

网络营销与直播电商专业人才培养方案

一、专业名称及代码

网络营销与直播电商（530704）

二、入学要求

普通高级中学毕业或具备同等学力者。

三、基本修业年限

基本修业年限3年。我校2024级实行学分制和弹性学制，可根据学生灵活学

习需求合理、弹性安排学习时间，最多不超过6年。学生还可通过学分认定、转

换等获取相应的学分。

四、职业面向

所属专业大类所属专业类对应行业主要职业类别主要岗位类别职业资格（职业技能等级）

（代码）（代码）（代码）（代码）（技术领域）举例证书举例

财经商贸电子商务互联网和相关互联网营销师直播运营主管、新媒1.“1+X”网店运营推广（中

体运营主管、内容策级）职业技能证书

（53）（5307）服务（64）；批（4-01-02-07）

划主管、全渠道营销

2.“1+X”直播电商（中级）

发业（51）；全媒体运营师主管、智能客服主管

职业技能证书

零售业（52）（4-13-05-03）等

3.电子商务师（四级）

4.互联网营销师（四级）

五、培养目标与培养规格

（一）培养目标

本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和网络推广、直

播销售、新媒体运营及相关法律法规等知识，具备直播运营、内容策划与编辑、

渠道开拓与运维等能力，具有工匠精神、人文素养、创新意识和信息素养，面向

南通及长三角地区信息服务业、商贸流通业、生产制造业企业，能够从事渠道拓

展运营维护、市场策划、产品策划、广告投放、直播策划执行、粉丝引导转化、

内容策划推广、新媒体运营、数据分析、客户开发与管理等工作的高素质技术技

能人才。

1

（二）培养规格

本专业学生应在系统学习专业知识并完成有关实习实训基础上，全面提升素

质、知识、能力，掌握并实际运用岗位（群）需要的专业核心技术技能，总体上

须达到以下要求：

1.素质要求

坚定拥护中国共产党的领导和我国社会主义制度，在习近平新时代中国特色

社会主义思想指引下，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感和中华民

族自豪感，能成为中国特色社会主义合格建设者和可靠接班人，担当民族复兴大

任的时代新人。

崇尚宪法、遵法守纪、崇德向善、诚实守信、尊重生命、热爱劳动，履行道

德准则和行为规范，具有社会责任感和社会参与意识。

具有质量意识、环保意识、安全意识、信息素养、工匠精神、创新思维。

勇于奋斗、乐观向上，具有自我管理能力、职业生