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天津商务职业学院学报
第十二卷2024年第4期JOURNALOFTIANJINCOLLEGEOFCOMMERCE
经营管理
行为经济学视域下老字号
网络营销的优化策略
——以老美华为例
王瑶
天津商务职业学院，天津300350
[摘要]在当今数字经济高速发展的背景下，老字号企业面临着从未出现过的挑战与机会。
如何有效传承百年老字号的文化精髓，同时适应现代市场的竞争需求，成为摆在老字号企业面
前的重要课题。行为经济学作为一门研究人类经济行为和心理因素的学科，为老字号企业的
传承与振兴提供了新的视角和方法。本文以天津老美华鞋店为例，探讨行为经济学视域下老
字号企业的网络营销优化方案，提出利用羊群原理与锚点效应，引导消费者购买决策；运用损
失厌恶与禀赋效应，调整老字号优惠促销手段；应用视觉认知偏差与框架效应，影响消费者购
物体验的优化建议。
[关键词]老字号；行为经济学；网络营销；天津；老美华
[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]2095-5537（2024）04-00061-06
OptimizationStrategiesforOnlineMarketingof
Time-HonoredBrandsfromthePerspectiveof
BehavioralEconomics
——ACaseStudyofLaomeihua
WANGYao
（TianjinCollegeofCommerce，Tianjin300350）
[Abstract]Inthecontextofrapiddevelopmentofthedigitaleconomy，time-hon‐
oredbrandsfaceunprecedentedchallengesandopportunities.Howtoeffectivelyinherit
theculturalessenceofcentury-oldbrandswhileadaptingtothecompetitivedemandsof
［收稿日期］2024-04-28
［作者简介］王瑶（1991—），女，土家族，湖北省恩施人，硕士，天津商务职业学院营销学院助教。研究方向：供应链管
理，新媒体运营。
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天津商务职业学院学报
JOURNALOFTIANJINCOLLEGEOFCOMMERCE第十二卷2024年第4期
themodernmarkethasbecomeacriticalissueforthesebrands.Behavioraleconomics，
asadisciplinethatstudieshumaneconomicbehaviorandpsychologicalfactors，offersa
newperspectiveandapproachforthepreservationandrevitalizationoftime-honored
brands.TakingTianjinLaomeihuaShoesasanexample，th
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