企业VI管理制度.docx

?##一、总则

（一）目的

为了规范企业视觉识别系统（VI）的使用，确保企业形象的一致性和规范性，提升企业品牌价值，特制定本管理制度。

（二）适用范围

本制度适用于企业内部各部门、各分支机构以及所有与企业相关的活动、宣传资料、办公用品、环境布置等方面对VI的使用。

（三）基本原则

1.规范性原则：严格按照企业VI手册的规定使用，确保视觉形象的统一。

2.严肃性原则：维护VI的权威性，不得随意更改或滥用。

3.适应性原则：根据不同的应用场景和需求，合理运用VI元素，保证视觉效果的协调性。

##二、企业VI概述

（一）定义

企业视觉识别系统（VI）是企业形象识别系统（CIS）的重要组成部分，它通过统一而独特的视觉符号系统，如标志、标准字、标准色、应用系统等，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体可见的视觉形象，传达给企业内部员工和外部社会公众，塑造企业的个性，提升企业的社会知名度和美誉度。

（二）构成要素

1.基础要素

-企业标志：企业的核心视觉符号，是企业形象的集中体现。

-标准字：包括企业全称、简称、品牌名称等的专用字体。

-标准色：企业指定的用于视觉传达的色彩体系。

-企业造型（吉祥物）：具有代表性和亲和力的形象，增强企业的识别性和记忆度。

-象征图案：辅助标志使用的图形，丰富视觉传达效果。

2.应用要素

-办公用品：如名片、信纸、信封、文件夹、笔记本、工作证等。

-环境与指示系统：办公环境布置、招牌、指示牌、楼层索引等。

-宣传资料：宣传册、海报、宣传单页、产品手册、企业年报等。

-交通工具：公司车辆外观装饰等。

-服装服饰：员工制服、领带、徽章等。

-广告媒体：电视广告、网络广告、户外广告等。

-包装系统：产品包装、礼品包装等。

-展示陈列：展览展示、专卖店陈列等。

##三、VI使用规范

（一）基础要素使用规范

1.企业标志

-标志使用要求

-标志应保持清晰、完整，不得进行任何变形、添加、删减或修改。

-标志在各种应用场景中的比例关系应严格按照VI手册规定执行，确保视觉效果的一致性。

-标志颜色应使用标准色，不得擅自更改颜色模式或进行色彩调整。

-禁止使用情况

-禁止将标志与其他未经授权的图形、文字组合使用，以免造成标志识别性降低。

-禁止在标志上添加任何广告、促销信息或其他无关内容。

2.标准字

-字体使用要求

-标准字应严格按照VI手册规定的字体、字号和字间距使用，确保文字的规范性和可读性。

-在不同的应用场景中，标准字的排版方式应保持一致，如横排、竖排、对齐方式等。

-禁止使用情况

-禁止使用与标准字相似的其他字体替代，以免混淆企业形象。

-禁止对标准字进行拉伸、压缩、扭曲等变形处理。

3.标准色

-颜色使用要求

-标准色在各种应用场景中的色彩数值应严格按照VI手册规定执行，确保颜色的准确性和一致性。

-注意标准色在不同媒介上的显示效果差异，如印刷品、电子屏幕等，必要时进行适当的色彩校准。

-禁止使用情况

-禁止使用与标准色相近但未经授权的颜色替代，以免影响企业形象的识别度。

-禁止对标准色进行自行调配或改变其色彩比例。

4.企业造型（吉祥物）

-造型使用要求

-企业造型应保持其独特的形象特征，不得随意改变其形态、表情或动作。

-在使用企业造型时，应确保其与企业标志、标准字、标准色等基础要素的协调性，共同传达企业形象。

-禁止使用情况

-禁止对企业造型进行恶搞、歪曲或其他不当使用，以免损害企业形象。

-未经授权，不得将企业造型用于商业目的以外的其他用途。

5.象征图案

-图案使用要求

-象征图案应按照VI手册规定的形式和比例使用，保持图案的完整性和规范性。

-象征图案在与其他元素组合使用时，应注意其与整体视觉效果的协调性，不得喧宾夺主。