鲜八里营销1学习课件.pptx

鲜八里营销推广概述;势如扩弩;关键点;8月;关键点;鲜八里

造势;奥运营销

策略;奥运营销

策略;通过超市现场促销，直接面对消费者，并在产品面上做部分改动，推出奥运特惠装，以五包不同种类鲜八里产品组合，为一个奥运特惠装，打包式销售；并适当在超市内部设立宣传展板；;旅行品牌铺垫;;品牌爆破口;回家路上，别忘了鲜八里！;宣传要点;之后我们将会进行详细的市场调研，完成调研报告及营销推广方案！;鲜八里食品2008奥运特别举例活动方案;契机扩张策略;2008年盛事“北京奥运会”;契机扩张策略;上海;小结：

以上海、温州为活动主阵地，北京为辅。

通过活动使产品在上海脱颖而出，稳固提升温州市场的产品形象；由这两城市的爆破，从而有效影响北京经销商，提升产品在当地的铺货率。;契机扩张策略;活动主题：“食尚”男女，较劲奥运

活动口号：奥运让我HIGH

活动目的：通过奥运特别活动，提升产品铺货率，并将产品打

造成观看奥运时的佐餐佳品。

活动时间（拟）：7月19日—20日、7月26日—27日

活动地点（拟）：上海人民广场（500平米以上，3-5万）

世纪广场

温州时代广场

市政广场

邀请对象：消费者、当地主要铺货商、媒体。

活动形式：联合某啤酒商，举办大型露天激情派队。我们将提供部

分免费食品，其余部分收费。;温州;合作商选择方案的优劣势分析;1、双方均可提升形象：强强联合，有效制造舆论。

2、活动食品以免费+收费的方式进行：除免费提供部分以外，

其他均为收费，因此这部分资金可在一定程度上补助免费

部分的损失。;现场氛围布置;;1、邀请摇滚乐队与DJ为活动助兴

（锁定当地知名酒吧的摇滚乐队与DJ，进行甄选）

2、舞台制作

3、卖场促销活动，对消费者发送邀请券。

（为保证活动旺盛的人气，对参加活动的邀请人员进行登记，每天仅限制10位，若临时不来参加，则提前通知。活动当天若未达到人数，可邀请活动场地的路客。）

4、舞台布置及观众席食品准备

（每桌提供5瓶啤酒，鲜八里不同种类食品若干）;活动流程：;1、开场摇滚

2、主持人开场白

3、奥运精彩小游戏：

A、接力造句（利用“鲜”“八”“里”三字，讲述一段话，每句按顺序包含其中的一个次，选手只要说得通，均发礼品）

B、分贝马拉松（“鲜八里”中的“里“拖长音，拖音最长的选手获胜利）

C、激情分贝（哪为选手喊”鲜“字分贝最高，就获胜。该活动为了突出产品”献“的特征）

4、主持人串场，说明”鲜“的来历（原料鲜、卤质鲜、保质鲜）及产品的基本内容，包括品牌发源地、产品种类等

5、有奖问答（根据主持人以上说辞，提出问题，以加深顾客对产品的印象）

6、鲜八里宣传篇;主持人串稿

LED奥运精彩回放

中国骄傲瞬间：长跑比赛、举重比赛、跳水比赛、跨栏比赛等

概念植入：激情时刻，青岛美酒与鲜八里美食助兴。;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Saturday,July25,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。21:59:3421:59:3421:597/25/20209:59:34PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2021:59:3421:59Jul-2025-Jul-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:59:3421:59:3421:59Saturday,July25,2020

13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2021:59:3421:59:34July25,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。25七月20209:59:34下午21:59:347月-20

15、会当凌绝顶，一览众