经济不平等感知对个体不确定消费偏好的影响：公正世界信念与控制感的链式中介作用.pdf

摘要

伴随着盲盒经济的兴起，消费者逐渐表现出对不确定消费的兴趣。不确定消

费指个体对具有过程和结果不确定性的产品或服务的消费行为。现阶段，越来越

多的学者开始关注影响消费者不确定消费偏好的心理因素，但尚未有研究考察消

费者的经济不平等感知对其不确定性消费偏好的潜在影响。经济不平等感知是指

个体在主观层面对其所处社会与生活环境中经济资源分配是否公平的感知。本研

究认为，对经济资源分配不平等的感知会通过降低个体的公正世界信念和控制感，

进而对其不确定消费偏好产生影响。基于以上背景，本文采用问卷调查与实验研

究相结合的方法探究了经济不平等感知对个体不确定消费偏好的影响，并且进一

步验证了公正世界信念和控制感在二者关系间的链式中介作用，以揭示经济不平

等感知对个体不确定消费偏好的内在作用机制。

在研究流程上，研究一采用问卷调查法对260名被试进行线上施测，考察被

试日常生活中的经济不平等感知是否会影响他们的不确定消费偏好，同时检验公

正世界信念和控制感的链式中介作用。研究二共招募340名被试，采用实验法进

一步验证变量间的因果关系。研究二首先采用Bimboola范式对经济不平等感知

进行操纵，然后通过建构商品购买场景测量被试的不确定消费偏好，最后采用量

表测量被试的公正世界信念和控制感，并通过数据分析检验本文提出的链式中介

效应模型。本文通过以上两个研究，最终得出如下结论：

（1）经济不平等感知对个体不确定消费偏好的负向预测作用显著，即经济

不平等感知的升高会降低个体的不确定消费偏好。

（2）公正世界信念在经济不平等感知对个体不确定消费偏好影响中的中介

效应显著，即经济不平等感知能够通过降低消费者的公正世界信念，进而降低他

们的不确定性消费偏好。

（3）控制感在经济不平等感知对个体不确定消费偏好影响中的中介效应显

著，即经济不平等感知能够通过降低消费者的控制感，进而降低他们的不确定性

消费偏好。

（4）公正世界信念和控制感在经济不平等感知对个体不确定消费偏好影响

中的链式中介作用显著。即当消费者感知到高度的经济不平等时，他们的公正世

界信念会受到威胁，从而降低他们的控制感，并最终表现为不确定消费偏好的降

I

低。

关键词：经济不平等感知；不确定消费；公正世界信念；控制感

II

Abstract

Withtheriseoftheblindboxeconomy,consumersaregraduallyshowing

interestinuncertainconsumption.Uncertainconsumptionreferstoindividual

consumptionbehaviorofproductsorserviceswithuncertainprocessandresult.At

present,moreandmorescholarsbegintopayattentiontothepsychologicalfactors

affectingconsumersuncertainconsumptionpreference,buttherearenostudiesto

examinethepotentialimpactofconsumersperceptionofeconomicinequalityon

theiruncertainconsumptionpreference.Theperceptionofeconomicinequalityrefers

tothesubjectiveperceptionofwhetherthedistributionofeconomicresourcesinthe

socialandlivingenvironmentisfair.Thisstudysuggeststhattheperceptionof

unfairnessintheallocationofeconomicresourcescana