“一只橘猫”抖音号运营方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1“一只橘猫”抖音号简介1

2“一只橘猫”抖音号运营背景分析1

3“一只橘猫”抖音号定位分析2

3.1目标用户分析2

3.2功能与服务分析3

3.3抖音账号运营现状3

3.4存在的问题分析4

4“一只橘猫”抖音号运营方案设计4

4.1账号设置与装修设计4

4.1.1“一只橘猫”抖音号账号资料设计5

4.1.2“一只橘猫穿戴甲”抖音号装修设计5

4.2“一只橘猫”抖音号内容规划5

4.3“一只橘猫”抖音号运营活动设计7

4.3.1抖音“年货节”直播活动方案7

4.3.2“一只橘猫”宠粉礼遇活动方案7

5“一只橘猫”抖音号营销计划8

5.1投放Dou+8

5.2站外引流设计8

5.2.1微信推广8

5.2.2微博推广8

6“一只橘猫”抖音号运营时间进度安排9

7“一只橘猫”抖音号运营人员与职责安排9

8“一只橘猫穿戴甲”抖音号运营预算10

9“一只橘猫穿戴甲”抖音号活动运营预期效果10

参考资料11

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“一只橘猫”抖音号运营方案设计

1“一只橘猫”抖音号简介

“一只橘猫”抖音号于2021年3月份注册，账号粉丝量达到6906人，获

赞24.4万，有粉丝群聊，本账号是一家女性美甲分享账号，主要面向18-30

岁年轻女性群体，为女性消费者提供精美甲片和优质服务，抖音主页均是关于

穿戴甲的图片视频作品，账号橱窗主要经营穿戴美甲，抖音主页账号如图1所

示：

如图1抖音账号主页

2“一只橘猫”抖音号运营背景分析

穿戴甲是一种新型的美甲产品，它不仅具有传统美甲的美观和持久性，还

具有方便携带和随时更换的优势，因此受到了广大消费者的欢迎和认可。随着

经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始注重自己的形象和健康；

随着社会文化的多元化和个性化，人们对美的追求也越来越多样化和个性化；

随着科技的发展和互联网的普及，人们可以更方便地了解穿戴甲的特点和优势，

也可以更方便地购买和使用穿戴甲。抖音穿戴甲类视频账号目前处于起步阶段，

此类产品的普及较低，但处于上升发展时期，这给穿戴甲类的账号带来了机会。

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将“KUMQUAT穿戴甲”跟“MadFairy穿戴甲”作为同行账号进行分析，

“KUMQUAT穿戴甲”账号拥有粉丝数1.9万，主要作品视频为展示美甲款式，

没有穿戴的效果，账号页面统一以灰色为主，客单价是15元左右，账号介绍直

接明了的告诉用户新品有折扣，可以针对不同的甲型进行定制，从而吸引用户

进店消费，“MadFairy穿戴甲”账号拥有20.8万，账号介绍以品牌调性较多，

作品是以模特展示穿戴甲的视频为主，每个视频模特的整体妆造跟所展示的穿

戴甲款式、色调相似，客单价平均70元左右，有签约MCN机构，账号页面以亮

色系为主，账号风格偏个性化，同行账号首页如图2所示。

如图2同行账号主页

3“一只橘猫”抖音号定位分析

3.1目标用户分析

该账号主要的用户群体为女性，年龄段10岁至45岁，主力消费人群年龄

段为18岁至30岁的女生，因为这个年纪的女孩子都比较爱美，会有这个心思

愿意去购买这样一个产品，因为穿戴甲佩戴和拆卸都相当方便，款式可以随时

更换，对于一些特殊职业来说，比如说医生，护士，公职人员，按摩师，烘焙

师，以及特殊需求的人群舞台表演，还有追求生活精致的人，这些人群通常喜

欢上网刷抖音，通过抖音平台进行购物，消费者对穿戴甲的需求主要集中在以