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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1“一只橘猫”抖音号简介1
2“一只橘猫”抖音号运营背景分析1
3“一只橘猫”抖音号定位分析2
3.1目标用户分析2
3.2功能与服务分析3
3.3抖音账号运营现状3
3.4存在的问题分析4
4“一只橘猫”抖音号运营方案设计4
4.1账号设置与装修设计4
4.1.1“一只橘猫”抖音号账号资料设计5
4.1.2“一只橘猫穿戴甲”抖音号装修设计5
4.2“一只橘猫”抖音号内容规划5
4.3“一只橘猫”抖音号运营活动设计7
4.3.1抖音“年货节”直播活动方案7
4.3.2“一只橘猫”宠粉礼遇活动方案7
5“一只橘猫”抖音号营销计划8
5.1投放Dou+8
5.2站外引流设计8
5.2.1微信推广8
5.2.2微博推广8
6“一只橘猫”抖音号运营时间进度安排9
7“一只橘猫”抖音号运营人员与职责安排9
8“一只橘猫穿戴甲”抖音号运营预算10
9“一只橘猫穿戴甲”抖音号活动运营预期效果10
参考资料11
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“一只橘猫”抖音号运营方案设计
1“一只橘猫”抖音号简介
“一只橘猫”抖音号于2021年3月份注册,账号粉丝量达到6906人,获
赞24.4万,有粉丝群聊,本账号是一家女性美甲分享账号,主要面向18-30
岁年轻女性群体,为女性消费者提供精美甲片和优质服务,抖音主页均是关于
穿戴甲的图片视频作品,账号橱窗主要经营穿戴美甲,抖音主页账号如图1所
示:
如图1抖音账号主页
2“一只橘猫”抖音号运营背景分析
穿戴甲是一种新型的美甲产品,它不仅具有传统美甲的美观和持久性,还
具有方便携带和随时更换的优势,因此受到了广大消费者的欢迎和认可。随着
经济的发展和人们生活水平的提高,越来越多的人开始注重自己的形象和健康;
随着社会文化的多元化和个性化,人们对美的追求也越来越多样化和个性化;
随着科技的发展和互联网的普及,人们可以更方便地了解穿戴甲的特点和优势,
也可以更方便地购买和使用穿戴甲。抖音穿戴甲类视频账号目前处于起步阶段,
此类产品的普及较低,但处于上升发展时期,这给穿戴甲类的账号带来了机会。
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将“KUMQUAT穿戴甲”跟“MadFairy穿戴甲”作为同行账号进行分析,
“KUMQUAT穿戴甲”账号拥有粉丝数1.9万,主要作品视频为展示美甲款式,
没有穿戴的效果,账号页面统一以灰色为主,客单价是15元左右,账号介绍直
接明了的告诉用户新品有折扣,可以针对不同的甲型进行定制,从而吸引用户
进店消费,“MadFairy穿戴甲”账号拥有20.8万,账号介绍以品牌调性较多,
作品是以模特展示穿戴甲的视频为主,每个视频模特的整体妆造跟所展示的穿
戴甲款式、色调相似,客单价平均70元左右,有签约MCN机构,账号页面以亮
色系为主,账号风格偏个性化,同行账号首页如图2所示。
如图2同行账号主页
3“一只橘猫”抖音号定位分析
3.1目标用户分析
该账号主要的用户群体为女性,年龄段10岁至45岁,主力消费人群年龄
段为18岁至30岁的女生,因为这个年纪的女孩子都比较爱美,会有这个心思
愿意去购买这样一个产品,因为穿戴甲佩戴和拆卸都相当方便,款式可以随时
更换,对于一些特殊职业来说,比如说医生,护士,公职人员,按摩师,烘焙
师,以及特殊需求的人群舞台表演,还有追求生活精致的人,这些人群通常喜
欢上网刷抖音,通过抖音平台进行购物,消费者对穿戴甲的需求主要集中在以
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