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情绪起伏与消费欲望：从心理到经济的探索

陈思仪1,2康君1,2王甘萍1,2李奕冕1,2朱廷劭1,2*

1（中国科学院心理研究所北京100101）

2（中国科学院大学心理学系北京100049）

摘要：随着信息化时代的进程不断推进，情绪在消费者决策中的影响力日益增强。

近年来，情绪调节逐渐成为塑造消费者行为的重要因素，尤其在年轻群体中表现

得尤为显著。本文从心理学和经济学的视角探讨了情绪波动与消费欲望之间的关

系。研究基于情绪调节理论，通过扩充情绪词典和分析微博大数据，考察情绪对

社会消费品零售总额的影响。首先，本研究结合现有情绪词库和腾讯AILab中

1文词向量数据，利用大模型筛选候选词，构建了更贴合当代网络语言的情绪词典。

v

9随后，基于该词典对2010至2020年的微博情绪数据进行面板数据分析，发现积

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1极情绪（如愉悦、良好）显著促进消费增长，而愤怒和悲伤情绪则通过冲动性或

0

0补偿性消费拉动消费水平。相比之下，惊恐情绪对消费行为有一定抑制作用。研

.

1

0究结果不仅丰富了情绪与消费行为关系的理论研究，也为市场营销和政策制定提

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2供了重要参考。

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2

:

v关键词：情绪，消费，大模型，面板数据分析

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Thisversionposted2025-01-10.

EmotionalFluctuationsandConsumerDesire:AnExploration

fromPsychologytoEconomics

ChenSiyi1,2KangJun1,2WangGanping1,2LiYimian1,2ZhuTingshao1,2*

1InstituteofPsychology,ChineseAcademyofSciences,Beijing

2DepartmentofPsychology,UniversityofChineseAcademyofSciences,Beijing

Abstract:Withtheongoingadvancementoftheinformationage,theinfluenceof

emotionsonconsumerdecision-makinghasbecomeincreasinglysignificant.Inrecent

years,emotionalregulationhasgraduallyemergedasakeyfactorshapingconsumer

behavior,particularlyamongyoungerpopulations.Thisstudyexploresthe

1

vrelationshipbetweenemotionalfluctuationsandconsumerdesirefromboth

9

2psychologicalandeconomicperspectives.Basedonemotionalregulationtheory,the

1

0researchexpandsanemotionlexiconandanalyzeslarge-scaleWeibodata