《茉莉茅台招商手册》课件.pptVIP

茉莉茅台招商手册

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品牌介绍茅台集团简介茅台集团，中国白酒行业的领军企业，拥有悠久的酿造历史和卓越的品牌声誉。茅台酒作为中国国酒，深受国内外消费者的喜爱。茅台集团始终坚持质量至上的原则，不断创新发展，为中国白酒行业的发展做出了重要贡献。茉莉茅台品牌定位

产品概览茉莉茅台系列产品茉莉茅台系列产品包括经典款、珍藏版、限量版等多个品种，以满足不同消费者的需求。经典款以其独特的茉莉花香和茅台酒的醇厚口感，深受大众喜爱。珍藏版则采用更优质的原料和更精湛的工艺，具有更高的品质和收藏价值。限量版则以其独特的包装设计和稀缺性，成为高端礼品市场的热门选择。独特卖点

市场机遇7500亿中国白酒市场规模预计2024年中国白酒市场规模将达到7500亿元，市场潜力巨大。15%茉莉风味白酒增长率茉莉风味白酒年均增长率达到15%，市场前景广阔。

市场分析：消费者趋势1年轻消费群体崛起年轻消费群体成为白酒市场的重要力量，他们对白酒的口感、包装和品牌形象有更高的要求。2健康化、低度化需求增加消费者对健康和低度白酒的需求不断增加，更加注重白酒的饮用体验和身体健康。3个性化、定制化需求凸显消费者对白酒的个性化和定制化需求日益凸显，希望能够选择符合自己口味和需求的白酒产品。

市场分析：竞品对比传统茅台VS茉莉茅台传统茅台以其独特的酱香和悠久的酿造历史，深受资深白酒爱好者的喜爱。但其口感较为浓烈，价格较高，难以满足年轻消费群体的需求。茉莉茅台则在传统茅台的基础上，融入了茉莉花香，口感更加清新雅致，价格也更亲民，更符合年轻消费群体的需求。其他花香型白酒品牌对比

目标市场定位主要消费群体：25-40岁都市白领主要目标消费群体为25-40岁的都市白领，他们追求时尚、健康的生活方式，对白酒的口感和品牌形象有较高的要求。消费场景：商务宴请、家庭聚会主要消费场景为商务宴请、家庭聚会等场合，他们希望通过白酒来营造轻松愉悦的氛围，并展现自己的品味和格调。

区域市场潜力分析一线城市VS新兴城市市场一线城市消费能力强，对新品接受度高，但竞争也更加激烈。新兴城市市场潜力巨大，消费群体对新鲜事物充满好奇，但品牌认知度相对较低。区域消费习惯差异不同区域的消费者对白酒的口感和品牌偏好存在差异。例如，北方消费者偏爱浓香型白酒，而南方消费者则更喜欢清香型白酒。因此，需要根据不同区域的消费习惯，制定差异化的营销策略。

市场趋势预测2025-2030年茉莉风味酒市场增长曲线预计2025-2030年茉莉风味酒市场将呈现持续增长的趋势，市场规模将不断扩大。潜在市场规模预估预计到2030年，茉莉风味酒市场规模将达到百亿元级别，市场潜力巨大。

茉莉茅台的优势1茅台品牌背书茅台品牌是中国白酒行业的金字招牌，具有强大的品牌影响力和市场号召力。2创新配方和工艺茉莉茅台采用创新的配方和工艺，将传统茅台酿造工艺与现代科技相结合，打造出独特的茉莉花风味。3精准的市场定位茉莉茅台精准锁定年轻消费群体，满足他们对时尚、健康白酒的需求。

SWOT分析优势（Strengths）劣势（Weaknesses）茅台品牌背书，品质保障；创新配方，口感独特；精准定位，市场潜力大。品牌知名度相对较低；市场推广需要一定时间；消费者接受度有待提高。机会（Opportunities）威胁（Threats）健康、低度白酒市场需求增长；年轻消费群体崛起；新兴城市市场潜力巨大。竞争对手不断涌现；消费者口味变化；政策法规风险。

市场定位策略高端礼品市场茉莉茅台珍藏版和限量版，以其高品质和独特的包装设计，适合作为高端礼品赠送亲友或商务伙伴。通过高端礼品市场的推广，可以提升品牌形象和知名度。年轻化日常饮用市场茉莉茅台经典款，以其清新雅致的口感和亲民的价格，适合作为年轻消费群体的日常饮用选择。通过年轻化日常饮用市场的推广，可以扩大市场份额，提高品牌影响力。

茉莉茅台系列介绍经典款以其独特的茉莉花香和茅台酒的醇厚口感，深受大众喜爱。珍藏版采用更优质的原料和更精湛的工艺，具有更高的品质和收藏价值。限量版以其独特的包装设计和稀缺性，成为高端礼品市场的热门选择。

产品规格规格经典款珍藏版限量版容量500ml/375ml/200ml500ml500ml酒精度53度/45度/35度53度53度

包装设计茅台元素与茉莉花元素融合茉莉茅台的包装设计巧妙地融合了茅台元素和茉莉花元素，既展现了茅台品牌的传统底蕴，又体现了茉莉花香的清新雅致。整体设计风格简约时尚，符合年轻消费群体的审美。高端礼盒设计展示茉莉茅台珍藏版和限量版采用高端礼盒设计，选用优质材料，工艺精湛，凸显产品的品质和价值。礼盒内还配备精美的品鉴器具，为消费者提供更加尊贵的品鉴体验。

原料选择优质高粱茉莉茅台选用优质高粱作为主要原料，确保酒体的醇厚和口感的丰富。精选茉莉花茉莉茅台选用精选茉莉花，经过严格筛选和处理，确