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今传媒２０２４年第４期广播电视音像
元宇宙背景下播音主持行业ＳＷＯＴ
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分析及对策研究
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分析及对策研究
姬超
（ＣＣＴＶ女性时尚频道，北京１０００３８）
摘要：随着５Ｇ、物联网、区块链、ＡＩ、ＶＲ等技术的不断发展，元宇宙概念应运而生。在元宇宙背景下，
部分播音主持工作开始被人工智能所取代。本文运用旧金山大学教授海因茨·韦里克提出的ＳＷＯＴ战略模型，总
结了当前播音主持行业ＳＷＯＴ现状，结合其自身优势以及外部机遇展开分析并提出应对策略，旨在规避元宇宙背
景下播音主持行业的劣势及外部环境的威胁。
关键词：元宇宙；播音主持；虚拟数字人；ＳＷＯＴ战略模型
中图分类号：Ｇ２２文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－８１２２（２０２４）０４－００５１－０４
晓辉”“小小撒”、上海东方卫视的“申·雅”等虚拟主
一、虚拟主持人发展概述
持人、主播纷纷进场。虚拟数字人不仅能在外形上实
“元宇宙”一词最早出现在２０世纪９０年代的科幻现自由变换，更重要的是能在工作时间上实现２４小
［１］
小说《雪崩》中，原指三维空间中的平行世界。时无休，这是当前播音主持从业人员强大的竞争
近年来，随着移动通信技术以及互联网行业的发展，对手。
“元宇宙”一词被再次提出，其概念目前没有官方解
释，学术界对其定义也各有不同。笔者认为，对“元二、播音主持行业现状
宇宙”的合理解释可以概括为基于区块链、云计算、自１９４０年延安新华广播电台开播，到１９７７年作
数字孪生技术等实现的虚拟现实交互世界。对于播音为中国传媒大学前身的北京广播学院开始招收播音专
主持行业，元宇宙目前的主要应用是虚拟数字人。业，再到１９９８年教育部进行高校专业调整后将播音
２０００年，英国出现了世界首位虚拟主持人“阿娜专业调整为播音与主持艺术专业至今，我国的播音主
诺娃”（Ａｎａｎｏｖａ），由此开启了虚拟主持的大门。经持行业经历了从诞生到学院派，并日渐成长、成熟的
过各国专家２０余年的研发以及技术的不断迭代升级，漫长岁月。８０余年来，播音主持行业随着时代的发
当前虚拟主持人已经实现了通过捕捉真人动作、神态展以及技术的革新不断调整，于动态发展中蜗行摸
打造的孪生模拟虚拟主持人以及通过计算建模打造的索。进入元宇宙时代以来，播音主持行业部分从业人
具有自主形态的智能虚拟主持人。
员面临被人工智能所取代的挑战。针对该问题，本文
２０２１年１
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