市场营销试题库含参考答案.docx

市场营销试题库含参考答案

一、单选题（共52题，每题1分，共52分）

1.企业为了使预期的销售定额得以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是()。

A、奖金

B、拥金

C、旅游

D、销售竞赛

正确答案：B

2.谷歌(GooglE.一直以来就以富有创意而闻名,在公司内部有一个福利,就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜欢做的事,让灵机一动的想法有机会变成现实,这种自由的氛围,其目的是()。

A、缓解工作压力

B、公司宣传需要

C、创造产生创意的空间

D、员工福利

正确答案：C

3.产业购买者往往这样选择供应商:你买我的产品,我也买你的产品,这种习惯做法称为()。

A、直接购买

B、冲动购买

C、互惠购买

D、往返购买

正确答案：C

4.()是指将原来定位于高端市场的产品线向低端产品线延伸,在高档产品线中增加低档产品项目。

A、向上延伸策略

B、两侧延伸策略

C、向下延伸策略

D、双向延伸策略

正确答案：C

5.()通过重新整合供应链,从事与目前业务相关的新业务,求得企业成长。

A、一体化成长战略

B、密集性成长战略

C、专一性成长战略

D、多角化成长战略

正确答案：A

6.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是()。

A、集中市场营销战略

B、密集市场营销战略

C、无差异市场营销战略

D、差异市场营销战略

正确答案：C

7.按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是()。

A、社会需要

B、自我实现需要

C、安全需要

D、生理需要

正确答案：B

8.()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A、因果性

B、探测性

C、描述性

D、预测性

正确答案：A

9.营销理论的基础是生产目的论和()。

A、价值来源论

B、交换来源论

C、价值实现论

D、消费者主权论

正确答案：C

10.产品生命周期由()的生命周期决定。

A、促销与服务

B、企业与市场

C、需求与技术

D、质量与价格

正确答案：C

11.对于大宗商品的购买,组织市场购买者常常采用()的方式。

A、购买系统

B、系统购买

C、批量购买

D、直接购买

正确答案：B

12.中间商对生产者深怀敬意并希望与之长期合作,由此而形成的生产者的势力属于()。

A、专长力

B、强制力

C、感召力

D、奖赏力

正确答案：C

13.企业提高竞争力的源泉是()。

A、促销

B、质量

C、价格

D、新产品开发

正确答案：D

14.在企业定价方法中,目标定价法属于()。

A、竞争导向定价

B、需求导向定价

C、市场导向定价

D、成本导向定价

正确答案：D

15.在选择目标市场的策略中,不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为()。

A、无差异性营销策略

B、集中性营销策略

C、差异性营销策略

D、分散性营销策略

正确答案：B

16.与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。

A、宏观营销环境

B、微观营销环境

C、营销环境

D、营销组合

正确答案：B

17.如果企业集中力量、试图在较少的子市场上占有较大的市场份额,叫做()。

A、集中营销

B、差异化营销

C、无差异营销

D、反细分营销

正确答案：A

18.市场营销管理者采取一系列行动,使实际市场营销工作与原规划尽可能一致,在控制中通过不断评审和信息反馈,对战略不断修正。这种行为称为()。

A、年度计划控制

B、赢利能力控制

C、战略控制

D、效率控制

正确答案：C

19.产品生命周期四阶段中,竞争最为激烈的阶段为()。

A、衰退期

B、成熟期

C、成长期

D、导入期

正确答案：B

20.()市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A、消费者

B、产业

C、政府

D、中间商

正确答案：A

21.下列不属于产品生命周期四个阶段的是()。

A、高峰期

B、成熟期

C、成长期

D、引入期

正确答案：A

22.某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列()产品效果明显。

A、名牌产品

B、产品需求富有弹性

C、生活必需品

D、产品需求缺乏弹性

正确答案：B

23.市场营销观念的中心是()。

A、制造大量产品并推销出去

B、发现需要并设法满足它们

C、推销已经生产出来的产品

D、制造质优价廉的产品

正确答案：B

24.适合于某一特定时期、一定任务条件下的短期性促销活动中使用的促销方式是()。

A、广告

B、销售促进

C、公共关系

D、市场细分

正确答案：B

25.各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当()。

A、成反比

B、成平比

C、成正比

D、相等

正确答案：C

26.下面哪一条最准确地概括了广