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蒙牛融资

案例分析

--企业融资报告

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蒙牛融资案例分析

目录

蒙牛乳业简介4

（一）创建

4

(二)发展历程4

（三）技术投入

5

(四）价格策略5

(五)营销渠道6

乳品产业分析7

(一）发展道路7

（二）规模

7

（三）发展潜力

8

(四）进出口情况8

与国内主要竞争者比较8

(一）市场占有比较8

（二）竞争者竞争力对比

12

（三）营销创新

13

蒙牛乳业财务状况分析14

（一)赢利能力指标分析14

(二)资产周转能力分析15

(三)负债和偿债能力分析16

(四）资产流动性指标分析16

（五）风险分解分析

17

(六）蒙牛乳业资产负债表结构分析17

融资计划19

(一)第一次融资计划19

(二)第二轮融资计划20

独特的激励机制21

(一）蒙牛乳业控制权转移的股权激励机制设计21

（二）与业绩相关的奖惩机制设计

21

(三）激励性股权结构设计21

(四)公司权益计划设计22

蒙牛股份资本运作成功启示22

前景展望22

（一)未来3至5年的规划23

（二）未来新产品的分布图23

（三）潜在的客户群体潜在的市场前景23

蒙牛乳业简介

(一)创建

蒙牛集团是一家经营以乳制品为主的民营上市企业,创建于1999年8月,其前身是蒙牛乳业有

限责任公司。董事长牛根生是集团主要创始人之一，也是伊利集团前副总裁．蒙牛集团总部设在

呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区，前后四期工程占地面积55万平方米，建筑面积14万平方米,

员工万余人。

(二)发展历程

“先建市场,后建工厂”

1999年蒙牛创立之时，面临的是”三无状态”：一无奶源，二无工厂，三无市场。