小红书影像婚美行业运营赋能专场.pptx

影美行业

三步上篮系列课

第一步冲流量起跑

影美行业玩法三部曲

三部曲

重点

建设

系统

核心

指标

产品

玩法

营销就来小红书

聚光

通过投放精准触达人群

流量

内容触达

专业号

建立品牌阵地

内容

吸引精准人群

生意

助力品牌成长

投放触达

获客工具

》》

》》

聚光平台介绍

摄影行业-聚光平台投放指南

目录

PART01

PART02

PART03摄影行业-投放常见问题

PART01

聚光平台介绍

投前准备｜链路介绍｜产品能力介绍

客资收集

小红书聚光平台

【一站式广告投放平台】

客服接待

私信通

【高效的私信服务管理工具】

接待用户数据进入聚光

投放用户

进入私信通

小红书投放小课堂核心两大平台

信息流

搜索

直播

开屏

非标

顺序

机制

智能

投放

灵活才采买方式

DMP

聚光平台介绍：什么是聚光平台

提升商品销量、私信咨询量、表单收集量

助力品牌提升产品口碑获取市场声量

信息流触达种草

搜索精准触达

流量价值强化：搜索+信息流双引擎

搜索关键词定向

智能投放能力

精准定向能力

行为兴趣定向

广告投放诉求

广告投放引擎

种草/抢赛道

触达

转化

资源整合

品专

盒子

账号分线

客服管理

提升留资率

表单卡片

私信回复意向评论

小红书投放小课堂私信通

客资标注

线索管理工具

客资API回传

欢迎语

电话组件

强提示音

数据反哺投放，线索持续经营

用户开口

留资转化

私信进线

私信通

提高开口率

case管理

弹窗提示

留资组件

笔记卡片

自动回复

自动抓取

话术库

2.账户主页装修

企业名片、服务互动区、内容资产区

3.熟知账户权益

社区运营（搜索权益、数据洞察、抽奖笔记、商业话题等）

-店铺经营（开店、带货、商品笔记、

账号关联）

商业推广（品牌合作、效果广告）

4.社区规则

2.广告资质认证

账号信息、主体信息、行业资质

3.聚光平台登陆

广告投放准备

L1.专业号开户

4.账户充值

支持线下汇款支付宝线上充值

聚光平台介绍投前准备

L账户密码登录

代理商主账户登陆跳转子账户

1.专业号认证

专业号是小红书进行商业活动的入场券

账号基础建设

准备优质笔记

挑选主推产品撰写多篇优质笔记

封面有亮点

图片人景结合

导语精简

标题突出关键字

正文有用有趣

添加热门话题

开始笔记投放

测试、筛选优质笔记素材加大曝光，触及意向用户

薯条

信息流广告

搜索广告

个性化人设

根据企业品牌调性拟定个性化设

企业号名称

企业号简介

私信沟通话术

丰富主页功能

根据品牌不同阶段需求添加企业号插件功能

活动话题

店铺

自定义菜单

关键字回复

聚光平台介绍投前准备-专业号包装

聚光平台介绍投前准备-优质内容很重要

SEEDOLOGYCLASSROOM

提炼影像婚美行业标题的结构要点

提炼影像婚美行业关键词的植入要点

规律总结，参考适配类目的发布时间

总结一下，判断优质笔记价值很重要

聚光平台介绍-行业链路概览

种草

摄影营销链

线索

重点以测试笔记和打造高赞笔记为主

搜索

笔记

聚光平台介绍-行业链路概览（私信链路）

前段广告展示至目标用户

笔记封面+标题吸引用户

笔记内容促进用户了解

回复用户消息促进转化

笔记详情页私信聊天界面

新版私信组件

笔记缩略图

聚光平台介绍-行业链路概览（表单链路）

广告类型

信息流广告搜索广告

笔记/表单封面+标题吸引用户

笔记内容促进用户了解落地页信息促转化

前端广告展示至目标用户

自定义前链图

表单落地页

笔记详情页

笔记缩略图

根据自己的产品或服务的内容、特点等，

自主购买相关的关键词，进行定向投放

3+Xn（X为7-13之间浮动）比如当X为10时，

推广位为第3位、第13位、第23位等

搜索广告介绍-广告在哪里展现？

生命周期长

后端线索质量好

推广位：

核心优势：

选词分析

月均搜索指数质量分

灵犀营销洞察

属性分析搜索热词榜

搜索人群分析

行业人群跨行业人群

推词工具

智能推词以词推词行业推词关键词词包否定关键词

匹配方式

精准匹配短语匹配

广泛匹配

表单提交私信咨询落地页访问

自定义图-表单落地页

笔记缩略图-笔记详情页-表单落地页

智能投放工具

省心智投

全站智投

封面优选

智能标题

搜索广告介绍-产品具备哪些能力？

商品成单量进店访问量

笔记缩略