腾讯00后研究报告：00后来袭-腾讯-2025-58页.pdfVIP

《腾讯00后研究报告》

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00后来袭！

他们是开启新纪元的⼀代，随着第⼀批00后⼊成年，属于他们的新世界

也即将开启。

在这份报告中，我们想为你揭⽰⾝为“独⽣⼆代”、“与互联⽹共同成⻓

⼀代”的00后们独特的价值观和消费观念。

腾讯社交洞察携⼿腾讯⽤⼾研究与体验设计部（CDC），通过专家访谈、

深度访谈、⽣活记录、问卷调查等多层次调研，旨在于第⼀批00后成年之

际，为他们带来⼀份名为“关注”的成⼈礼物，带来更有看点、更有价值

的00后群体实录。

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研究框架与主要结论

向往专注且有信念

的品牌和偶像

消费在⾃⼰国产品牌

内容=社交⼯具KOL影响⼒降低

态度能⼒范围内消费不⽐国外品牌差

愿意为⾃⼰的

兴趣付费

懂即⾃我现实包容适应平等关怀

价值

观以对某领域的积极获取资源接受同伴跟⾃⼰知道对什么⼈跟任何⼈的对话关⼼⾃⼰

深刻⻅解和成果来发展之间的差异要展现什么形象⽅式都是⼀样的所在的群体

来定义⾃我⾃⼰的领域

成⻓阶层流动性移动互联⽹家校管教

物质⽣活优越独享⽗⺟的爱课业负担更重

环境降低和内容⼤爆发更⺠主

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研究使⽤理论-社会化理论

社会化(socialization)是⼈在特定的社会环境中，发展出价值观，

致其⾏为和态度能够适应社会并积极作⽤于社会的过程。

⼈⼀出⽣是⼀个成⻓时受到发展出价值观

独⽴的个体社会环境的影响以融⼊社会

家庭

传媒学校

科技同辈

社会

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00后的成⻓背景

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社会环境


阶层流动性降低

•从90到00年代，中国社会流动性在⼤部分收⼊阶层都出现下降

•收⼊阶层越来越固化

90和00年代不同收⼊阶层的流动性指数

808080

777575

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