医美整形美容品牌营销推广策划书 .pdfVIP

医美整形美容品牌营销推广策划书--第1页

医美整形美容品牌营销推广策划书

总纲

一、企业经营思想定位

1、经营方向定位：

医院的.整体经营中必须确立明确的.方向及项目定位，经过一年以来的,经营实践,建议作出

如下规范：

进一步确立医学整形美容项目Hu主导及支柱产业地位，在整体宣传策划、资源调度上给予足

够的.力度，确保支柱产业的健康稳定深入地发展.

皮肤美容项目居于次要地位，辅助、完善整个医院的.经营类别，在管理资源的.动用上与医

学整形美容进行配合，共同构筑完整的,ML整形美容医院时,整体形象及品牌.

在上述两者BU共同配合下，20-年努力使ML整形美容医院以全新的,姿态重新站在ML乃至

全国的.医学整形舞台上面，将ML整形美容医院建设成为中国西南地区R¾.集医学整形美容、医

学创伤修复、医学畸形矫正、医学皮肤治疗及美容的.权威机构，真正成为学术型B¾,医院及涵盖

相关领域的.企业.

2、经营思想时定位：

医学整形美容产业是为人类塑造美丽，改善、提高人民生活品质，提高社会文明程度0⅛.神

圣产业，因此医学整形美容事业的产生、

发展、兴旺正是顺应了社会的发展，人们的需求：

ML在几年时发展过程中通过不断地摸索，对于上述社会意义以及相应的经济价值的认知已经

非常明确，此理念时.提炼、形成在行业内处于领先的,地位，因此对于ML医院的.经营定位、思

想应该以战略眼光重新认识“美丽产业”所带来的.巨大社会资源及潜力、以及巨大的社会影响力.

切不可因追求目前的.短期利益，而放弃了对战略资源的,整合开发，丧失整个社会市场,ML整形美

容医院BU经营思想已经到了必须调整的.阶段，要逐步全面确立：以“美丽”附环境提供塑造

“美丽”的优质技术平台

医美整形美容品牌营销推广策划书--第1页

医美整形美容品牌营销推广策划书--第2页

以“美丽”啊人员提供优质的“美丽”服务以“美丽技术塑造高品质0¾∙“美丽”产品

以“美丽”M企业文化打造坚实电美丽”团队

以“美丽的.广告传播“美丽晌理念及信息，塑造需求“美丽”的人群

可以提炼出的.主题思想及企业文化主线为“美丽ML美丽人生”

上述经营思想的,确立、成型，将彻底改变目前在经营过程中奉行的,原则及指导思想,虽然在执行

过程中有肯定会有若干BU问题，但主线时•明晰、思想时超前才是真正的.战略优势.

3、经营方式定位：

ML整形美容医院是立足于市场成长起来的.专业型医院，市场化运作是企业生存、发展的.关

R⅛∙

键及活力所在.同时因医疗行业特殊性质决定了作为一个医院必须立足于雄厚的.技术实力，

准确的.市场定位、精致的.服务才能在竞争激烈的.市场中找到属于自己的.空间.因此市场化的.运

作才是ML整形美容医院生存、发展的.根本支点，围绕市场的.需求、反映、速度才是ML整形美

容医院适应市场的.管理方式.

医院在关键环节上应该按照国有医院一样按照严格的.医疗技术标准建立、管理自己H⅛.医

技部门与医技术人员队伍，但营销队伍区!•组建、市场的.拓展部门以及相关流程的.建立必须是快

速、有效的.、市场化的.，在某种程度上必须能够引导医院M动向.

4、企业类型的.定位：

ML整形美容医院在市场时.竞争中，必须面临的.问题是给企业进行整体、全面的.定位：ML

整形美容医院究竟在广大消费者中究竟是一个什么样的.医院？这是一个急待解决B⅛.问题：

ML整形美容医院应该明确自己作为一所以具有高新医疗、科研技术，同步国际时.高精尖医

学设备为基础，从事高难度人体医学整形、医学型皮肤美容以及相关附属产业，承载了亚洲先进整

形技术R⅛.正规化、专业化R⅛.技