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MBA在职硕士考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.企业最核心的目标是（）

A.社会责任B.利润最大化C.员工福利D.市场份额

2.管理的首要职能是（）

A.组织B.领导C.计划D.控制

3.下列哪种市场结构竞争最激烈（）

A.完全垄断B.寡头垄断C.垄断竞争D.完全竞争

4.财务报表中不包括（）

A.资产负债表B.利润表C.现金流量表D.成本核算表

5.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.分配D.促销

6.激励理论中，马斯洛需求层次理论的最高层次需求是（）

A.生理需求B.安全需求C.自我实现需求D.社交需求

7.企业战略的三个层次不包括（）

A.公司层战略B.业务层战略C.职能层战略D.产品层战略

8.企业的流动资产不包括（）

A.存货B.固定资产C.应收账款D.货币资金

9.决策方法中，头脑风暴法属于（）

A.定量决策B.定性决策C.风险型决策D.确定型决策

10.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.心理因素

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.企业管理的基本职能有（）

A.计划B.组织C.领导D.控制E.创新

2.影响需求的因素包括（）

A.商品价格B.消费者收入C.相关商品价格D.消费者偏好E.消费者预期

3.市场营销组合的4P要素有（）

A.产品B.价格C.渠道D.促销E.人员

4.常见的财务分析方法有（）

A.比率分析法B.比较分析法C.趋势分析法D.因素分析法E.平衡分析法

5.激励的方式有（）

A.物质激励B.精神激励C.目标激励D.榜样激励E.培训激励

6.企业战略类型包括（）

A.总成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.多元化战略E.一体化战略

7.企业的长期资产包括（）

A.固定资产B.无形资产C.长期股权投资D.在建工程E.存货

8.有效的沟通要素包括（）

A.信息发送者B.信息接收者C.信息内容D.沟通渠道E.反馈

9.组织变革的原因有（）

A.外部环境变化B.内部条件变化C.战略调整D.技术进步E.组织规模扩大

10.目标管理的特点有（）

A.以目标为中心B.自我控制C.参与管理D.强调成果E.全员参与

三、判断题（每题2分，共10题）

1.管理是组织不可缺少的要素。（）

2.需求曲线一定是向右下方倾斜的。（）

3.企业的唯一目标就是追求利润。（）

4.市场细分越细越好。（）

5.激励只能通过物质手段。（）

6.战略一旦制定就不能改变。（）

7.资产负债率越高，企业偿债能力越强。（）

8.沟通中只要把信息传递出去就完成任务了。（）

9.组织规模越大越有利于管理。（）

10.目标管理不需要反馈。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述SWOT分析法。

答：SWOT分析法是对企业内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）和外部机会（Opportunities）、威胁（Threats）进行综合分析，以制定战略。发挥优势，利用机会，克服劣势，应对威胁。

2.简述成本领先战略的优势。

答：成本领先战略优势在于能以较低成本提供产品或服务，可降低价格吸引价格敏感客户，扩大市场份额；能在竞争激烈时保持一定利润空间，抵御竞争对手的威胁。

3.简述激励的作用。

答：激励能调动员工积极性，提升工作效率；挖掘员工潜能，提高工作质量；增强员工忠诚度与归属感，稳定员工队伍；营造良好企业氛围，促进组织发展。

4.简述企业财务管理的目标。

答：主要目标有利润最大化、股东财富最大化、企业价值最大化等。利润最大化强调盈利；股东财富最大化注重股东利益；企业价值最大化综合考虑各方利益及长期发展。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论在数字化时代企业如何进行市场营销创新。

答：利用大数据精准定位目标客户，开展个性化营销；借助社交媒体、直播等新平台拓展推广渠道；打造数字化产品和服务体验；与科技企业合作，创新营销模式。

2.讨论企业如何平衡短期