营销策划大赛培训方案.pptVIP

营销策划培训主要内容：营销策划的类型营销策划书的格式与内容“电信·天翼杯”市场营销策划书的内容说明传统营销策划包括新品上市、营销策划、广告策划、推广策划、企业策划、品牌提升、终端建设、销售代理等。网络营销策划包括事件炒作和危机公关等。如张裕A、双汇等。新营销策划包括品牌公关、非营利机构营销、企业战略规划、产业规划和资本投融资规划等。如股票债券发行。56%Option223%Option130%Option3一、营销策划的分类二、营销策划书的格式与内容1、封面2、前言3、目录4、概要提示（摘要）5、正文6、结束语7、附录策划书的名称；被策划的客户名称；策划机构或策划人的名称；策划完成日期及本策划适用时间段。封面。前言。01简单介绍委托情况，策划目的、意义，以及策划的概略情况。02此部分主要介绍项目策划的背景与意义。033、目录（举例）第一章公司概况?...............................................................................?1?第二章公司管理层?...........................................................................?4?第三章产品/服务?.............................................................................?6?第四章行业及市场分析?.................................................................?13?第五章技术来源及前景?.................................................................?22?第六章产品制造?.............................................................................?27?第七章营销策略?.............................................................................?28?第八章公司管理?.............................................................................?29?第九章财务计划?.............................................................................?31?第十章融资计划?.............................................................................?32?第十一章风险分析?.........................................................................?34?第十二章战略分析?.........................................................................?36?目录概要提示阅读者通过概要提示，可以大致理解策划内容的要点。5、正文（实际根据具体情况进行取舍）营销策划的目的：企业背景状况分析市场营销环境分析即对企业面临的宏观与微观环境分析。SWOT分析（项目的亮点）营销目标分析市场营销战略（具体营销方案，最重要）策划方案各项费用预算方案调整宏观环境分析政治法律环境：经济发展环境：GNP及居民收入——购买力社会文化环境：消费者的受教育程度及素质人口环境：规模、结构与迁徙宗教习俗：科学技术环境：自然因素。营销环境分析诠释1包括公司间环境和公司内部环境。微观环境分析：23包括：企业与供应商、中间商、竞争者、新闻机构以及政府机关等。公司间环境：包括劳资关系、客户关系、职能部门之间的分工与协作关系以及企业的决策能力和组织执行能力。公司内部环境：SWOT分析诠释：SWOT分析方法是一种企业战略分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析