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1、广告语有哪些特点？

简洁凝练

广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太

多的要求，可以单句也可以对句。

明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教

育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免

生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。更多电视专题

朗朗上口

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受

众的眼球和受众的心。我

新颖独特，富有情趣

要选择最能为人们提供最信息的广告语，在新字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、

新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可

有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。

主题突出

广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它

就能理解广告主要宣传的是什么。

2、经典广告词的语言特点：

1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，

可以使广告词生动形象，增强宣传效果。例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您

的眼睛安上玻璃。”（比喻）

2.注重押韵，读来上口，易记易诵。例：“丽彤，丽彤，与众不同。”

3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。例：“不走寻常路！”

（美特斯邦威）

4.巧用成语、熟语，化为己用。例：“上上下下的感觉。”（上海三菱电梯）

5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例：“趁

早下‘斑’，请勿‘痘’留。”（化妆品）

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6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。”（冷酸灵牙膏）

7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例：“种下平安，收获人生。”（平安

保险）

二、撰写广告词目的

公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸

引人，追求思想性和艺术性的统一。例：①“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。”（某

加油站禁烟广告）②“我不认识你，但我谢谢你。”（公民义务献血公益广告）③“关爱老人，

用心开始。”（尊老公益广告）④“关心别人，快乐自己。”（社会公德公益广告）⑤“如果你

的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”（公路交通安全广告）

三、撰写广告词的方法

广告创作宜从身边的事物开始。可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共

利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情

感打动人、以创意吸引人。一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、

水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。

提供几则优秀作品供大家参考：

1.草坪。①我不怕风吹雨打，只怕你来脚踏。②生命的颜色，请您珍惜。③绿草如茵，足

下留情。④请别增加我成长的压力！

2.水龙头。①得不到你的爱惜，它会哭泣的。②点滴关怀，打造健康好生活。③我不想流

口水！

3.花坛。①人走，花留，叶含笑。②距离产生美，谢绝亲密接触。

4.墙壁。①还我本色。②留得“青白”在人间。③别把你的灵感留在我的身上。④青春不

需要修饰！

学习广告，也可以多点关注现在各个公司的广告。特别是一些通过广告做得很杰出的公司。

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（范文素材和资料部分来自网络，供参考。可复制、编制，期待你的好评与关注）

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