2025【P公司新能源汽车营销策略优化研究】的国内外文献综述4300字.doc

P公司新能源汽车营销策略优化研究的国内外文献综述

目录

TOC\o1-2\h\u249391.1国外研究现状 1

244171.2国内研究现状 2

127811.3研究述评 3

3956参考文献 3

1.1国外研究现状

随着社会的进步和发展，给人类带来丰富生产资料的同时，所引发的消极影响也不容忽视，如燃油资源及环境继续恶化等。为此，世界各国开始重视汽车节能和保护环境问题。早在上世纪90年代末，美、日、德等发达国家就开始发展新能源汽车产业，其高等院校、科研院所、巨头车企开始投入大量的人力、物力和财力用于新能源汽车产业的研究。到2010年之后，美国特斯拉公司打响了新能源汽车的第一枪，新能源汽车开始逐步进入国外大众视野，成为新的一种交通出行方式。国外学者研究新能源汽车问题并取得较为丰硕成果，通过对这些研究成果进行归结发现，学界主要研究新能源汽车营销策略、使用成本以及人才支撑等问题，研究成果具体见下文阐述。

（1）对新能源汽车营销策略的研究。学者ZhiwenAn（2021）通过研究指出，基于新能源汽车具有自身的优势，为此备受消费者的认可，加上各国提供优惠政策支持，使得新能源汽车产业实现快速发展，但从长远视角上来看，新能源汽车企业想要实现发展还得依靠自身力量，需要做好市场调查，了解消费者需求，注重优化自身资源配置，立足于自身实际推行有效地实现营销策略（李昊天,王子涵,2022)。Lokhande（2016）则在其研究中指出，汽车企业实施的市场营销战略仍存在问题，没有及时更新营销观念，所采取的营销模式较为单一等，需要重视并解决这些问题，需立足于企业自身实际完善市场营销策略。研究进程中不可避免地遇到了一些挑战和局限性，例如在采纳已有理论框架时，尽量关注其适用性和局限性，并尝试用实证数据来测试和完善这些框架，这依然是一个不断更新的过程。从这些研究中得知他在研究中还指出，新能源汽车可借助互联网技术来完善其市场营销策略，在这基础上提升企业核心竞争力，进而助推企业实现发展(陈思远,杨雨萱,2023)。

Minh（2020）对此进行研究并指出，当前新能源汽车市场处于刚起步阶段，积极推动技术水平实现提升的同时，还需完善市场营销策略，向消费者传递有效信息，使得消费者对新能源汽车产品有深入了解，这对激发消费者购买欲极为有益。Dutta（2019）则认为，当前很多新能源汽车企业已经意识到完善市场营销策略的重要性，并在这个过程中注重凸显客户的中心地位，获得客户认可，从某种意义上来说，从这些讨论中明白等同于占据更多的市场份额，形成竞争优势，并据此在激烈市场竞争中占据更多市场份额(刘宇和,赵晨曦,2021)。

（2）对新能源汽车使用成本、购买因素的研究。KrupaJS等（2014）选择研究日本混动汽车发展情况，他们在研究中进一步阐述日本此类汽车发展价值，同时和其他类型的汽车进行对比分析，了解此类汽车的技术特点，以及在能耗上所具有的优势。除此之外，还深入分析消费者购买新能源汽车主要受到哪些因素影响，通过这点显示结合此分析制定适合于企业发展需要的营销方案(张文杰,黄婧怡,2021)。Kessels（2008）关注并研究混合动力汽车使用成本情况，分析消费者购买此类汽车主要是基于什么因素考虑，指出适当降低汽车使用成本非常重要。Fuchs（2009）则在其研究中指出认为，依托于技术来推动车辆智能化水平实现提升非常重要，这有助于降低车辆使用成本。学者Wiboonrat（2014）则在其研究中认为，这确切显现了相比之下，商用汽车在成本管理方面具有更好的市场前景。Ali（2014）认为窗帘是混动新能源汽车在城市尤其是高速路况下的表现更优(王晓宇,邱瑞婷,2022)。Ghorbani（2010）主要研究如何降低车辆使用成本问题，指出回收利用外部能源和能量，这是有效降低汽车使用成本措施之一。该结果与理论预测基本一致，表明在设定条件下，实际情况与理论模型之间高度一致。这不仅强化了本文对相关机制的理解，也为后续研究提供了坚实的基础。此外，这一发现进一步支持了该领域内其他类似研究所获得的结论，促进了理论框架的发展和完善。Song（2012）着重关注如何降低车辆使用成本问题，指出可通过使用太阳能可再生资源优势来降低此类车辆使用成本。

（3）对新能源汽车专业人才的研究。Jelenkovi（2020）认为基于新能源汽车对技术要求较高，为此此行业想要实现发展，需有专业人才提供支撑。为此，其认为应结合实际需要升级人才培养模式，极大更新人才培养观念的同时，这在某种程度上映射了还需要采取有效措施来完善课程体系，切实提高学习者实践能力。从这些方面进行努力，在这基础上培养出来的专业人才更适应新能源汽车产业发展需要，从专业人才层面上为推动新能源汽车行业发展提供有力