旅游行业动态追踪：政策促进文旅消费，清明出游预定数据良好.pdfVIP

证券研究报告/行业研究

政策促进文旅消费，清明出游预定数据良好

——旅游行业动态追踪

投资要点投资评级:看好

➢政策发力，广东省提出2027年旅游总收入突破1.3万亿元

分析师：李向梅

3月16日中共中央办公厅，国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，

执业登记编号：A0190523050003

支持符合条件的消费、文化旅游等领域项目发行基础设施领域不动产投资信

lixiangmei@

托基金（REITs）；此外广东省近日发布了《关于推动旅游业高质量发展加快

建设旅游强省的若干措施》，包括增强旅游基础设施建设、推广广东特色旅

游品牌、以及鼓励文化与旅游的深度融合等，且明确提出实施文旅投资100

项在建重大项目和100项重点招商项目“双百”计划，力争到2027年，全省

年接待游客突破9.5亿人次，旅游总收入突破1.3万亿元。

➢清明出游热，机酒预定增势良好

春季到来，气温逐渐升高，清明节小长假即将来临。根据航旅纵横，截至3月

25日，国内航线机票预订量超175万张，同比增长约12%。去哪儿大数据显

示，清明出游以短途为主，京津冀、江浙沪、成渝、两湖、粤港澳2小时高铁旅游出行概念指数与沪深300指数走势对比

圈内的游客流动频繁。从酒店预定来看，长三角地区热门目的地为上海、南

京、杭州、苏州、扬州、无锡、徐州、黄山、宁波和嘉兴。下沉市场中高端酒

旅消费保持快速增长，非一线城市中高星级酒店预订占比同比提升6个百分

点。

资料来源：Wind，源达信息证券研究所

➢多元化旅行体验更受青睐

根据携程旅行，游客更愿意为多元化的旅行体验买单。踏青、采茶、春日游园

等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%，“踏青赏花”相

关主题词的搜索热度同比上涨46%，国内体育赛事、音乐演出相关旅游搜索

热度同比激增48%。

➢投资建议

建议关注：1）免税零售：中国中免；2）航空：中国国航，南方航空；3）酒

店：锦江酒店；4）文化旅游演艺：宋城演艺。

➢风险提示

居民边际消费倾向下降，行业竞争加剧，市场环境变动风险等。

请阅读最后评级说明和重要声明

一、促文旅消费，中央及地方政策发力

中央层面，3月16日中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》。其

中提到：中央预算内投资等加力支持教育医疗、技能培训、养老托育、文旅体育等领域项目

建设，补齐公共服务短板。支持符合条件的消费、文化旅游等领域项目发行基础设施领域不

动产投资信托基金（REITs）。

地方层面，广东省近日发布了《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》，

该文件提出了多项措施，包括增强旅游基础设施建设、推广广东特色旅游品牌、以及鼓励文

化与旅游的深度融合等，旨在提升旅游质量、吸引更多优质游客及投资，同时推动广东向旅

游强省目标迈进。《措施》明确提出实施文旅投资100项在建重大项目和100项重点招商

项目“双百”计划，力争到2027年，全省年接待游客突破9.5亿人次，旅游总收入突破1.3

万亿元，现代旅游业体系基本形成；到2030年，各项主要指标位居全国前列，建成高水平

旅游强省。

二、清明出游预定增势良好

随着春季的到来，气温逐渐升高，人们外出旅游的意愿增强，此外清明节小长假即将来临，

这通常会刺激旅游市场的消费需求。

从交通数据来看，根据航旅纵横大数据，截至3月25日，国内航线机票预订量超175万

张，同比增长约12%。去哪儿大数据显示，清明出游以短途为主，京津冀、江浙沪、成渝、

两湖、粤港澳2小时高铁圈内的游客流动频繁。

从酒店预订来看，长三角地区热门目的地为上海、南京、杭州、苏州、扬州、无锡