2025年4月自考00908网络营销与筹划押题及答案.docx

大众点评经常开展集赞活动,即消费者推荐某个活动给朋友后,可以获得大众点评的优惠券,这种促销方式属于

A、会员制营销B、病毒式营销C、网络人员推销D、站点销售促进

2.客户关系建立的第一步是客户选择,下列对于客户选择理解正确的是

A、所有的网民都是企业的目标客户B、获取新客户是企业实现营销目标的唯一途径C、所有的客户都能给企业带来收益,应一视同仁D、企业资源有限,不是所有的访问者都是企业的客户

3.“接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户”指的是（）

A、元搜索引擎B、目录搜索引擎C、全文搜索引擎D、垂直搜索引擎

4.下列关于网络营销与传统营销的叙述，正确的是

A、网络营销和传统营销目标不同B、网络营销可以完全取代传统营销C、对于传统产品，网络营销为传统营销服务D、企业网上营销状况与其网下营销状况完全无关

5.网购平台界面设计是影响消费者网络购买行为的因素之一,该因素属于

A、商品因素B、外部环境因素C、网络载体因素D、线下服务因素

6.下列属于网，上直接市场调查方法的是（）

A、利用E-mail调查B、利用搜索引擎调查C、购买行业咨询报告D、利用在线数据库调查

7.“从数据集中识别出有效、潜在有用及可理解信息的处理过程”指的是（）

A、数据存储B、数据挖掘C、数据采集D、市场调查

8.企业仅选择一家网上交易商代理产品销售，其网上销售渠道属于

A、网上宽渠道B、网上窄渠道C、网上长渠道D、网上直接渠道

9.在线旅游网站根据消费者预订时间制定不同的机票价格,这种定价方法属于

A、盈亏平衡定价法B、需求差别定价法C、竞争导向定价法D、成本加成定价法

10.某电商企业发展初期，面对所有网上需求，仅在线销售青海黑枸杞一种产品，该企业此阶段的网上目标市场进入策略为（）

A、差异性营销策略B、无差异营销策略C、密集性营销策略D、细分性营销策略

11.网络营销与传统营销有差异,“除了依靠当次销售直接盈利外,互联网企业还通过增值服务、网络广告等迂回途径获取间接收益”体现的是

A、盈利模式不同B、营销对象不同C、竞争机制不同D、营销目标不同

12.不宜用于衡量App用户粘性的指标是

A、使用时长B、使用频率C、新访客数D、留存用户数

13.网络消费者由于喜欢、满意、快乐、好奇等引起的购买动机是（）

A、从众动机B、情感动机C、惠顾动机D、理智动机

14.下列不属于网络营销微观环境的是

A、供应商B、竞争对手C、采购部门D、中介力量

15.开展网络营销活动的标的物是

A、网络营销主体B、网络营销环节C、网络营销对象D、网络营销客体

16.关于网站选择搜索引擎关键词的主要原则,下列说法正确的是

A、关键词应有针对性B、关键词越宽泛越好C、应站在企业角度考虑关键词D、关键词与网站主题无关

17.关于在线访谈调查描述正确的是（）

A、在线访谈适合定量调查B、在线访谈属于主动调查C、在线访谈不可以进行个别访问D、在线访谈不可以自由发表个人意见

18.很多用户离开网站前所访问的最后一个页面称为

A、页面访问路径B、最多访问页面C、最热门着陆页面D、最热门退出页面

19.部分网络消费者会因为朋友推荐而增强网络购买意向，这种影响因素属于（）

A、文化因素B、社会因素C、地城因素D、经济因素

20.下列关于客户忠诚度的说法正确的是（）

A、顾客重复购买次数越多，忠诚度越高B、顾客对价格敏感度越高，忠诚度越高C、颇客单次购买挑选时间越长，忠诚度越高D、顾客对产品质量问题越敏感，忠诚度越高

21.开展网上直接调查的第一步是

A、选择调查方式B、确定调查方法和设计调查问卷C、撰写调查报告D、确定网上直接调查的目标和样本

22.网络营销决策一般是在信息不充分的条件下做出的,这导致了网络营销战略的

A、全局性B、系统性C、长远性D、风险性

23.“消费者在考虑网上购物时,对该购物方式存在不利后果的可能性和严重性的主观预期”指的是

A、网购经验B、网购熟练度C、网购接受度D、网购感知风险

24.下列属于Web1.0典型应用的是（）

A、博客B、百科全书C、微信D、企业信息发布网站

25.细分市场的目标是

A、选择目标市场B、制定价格策略C、制定产品策略D、制定促销策略

26.下列属于衡量“用户对邮件回应效果”的指标是（）

A、送达率B、删除率C、转化率D、用户增长率

27.网络营销产生的技术条