虚拟偶像代言法律风险防范指南.pdf

虚虚拟拟偶偶像像代代言言法法律律风风险险防防范范指指南南

一一、、虚虚拟拟偶偶像像代代言言的的法法律律属属性性界界定定

（（一一））虚虚拟拟偶偶像像的的法法律律主主体体性性质质

虚拟偶像作为数字技构建的拟人化形象，其法律主体地位尚未在我国现行法律体系中得到明确定义。根据《民法典》关于民

事主体的规定，虚拟偶像不符合自然人、法人或非法人组织的构成要件，应归类为具有财产属性的数字资产。其权利归属应当

依据《著作权法》第十六条关于职务作品的规定，明确创作主体（技开发方、运营公司或IP持有者）的法定权益。

（（二二））代代言言行行为为的的法法律律性性质质辨辨析析

虚拟偶像代言本质上属于商业广告行为，受《广告法》第二十八条规制。其特殊性在于：第一，代言主体具有虚拟性；第二，

表演行为可能涉及人工智能生成内容；第三，传播渠道多依托新媒体平台。司法实践中，2021年杭州互联网法院审理的虚拟

主播违约案已确立行为效果等同原则，即虚拟偶像的代言行为应当比照真人代言承担同等法律责任。

二二、、知知识识产产权权风风险险及及防防范范

（（一一））形形象象权权属属争争议议风风险险

1.著作权归属问题：需在开发合同中明确角色设计、动态形象、语音合成等要素的著作权归属。建议参照《著作权法实施

条例》第四条第（十二）项关于美作品的规定进行登记。

2.商标权保护策略：核心形象要素应当进行全类别商标注册，特别关注第9类（计算机程序）、第35类（广告服务）、第

41类（娱乐服务）等关键类别。

3.衍生品开发授权：建立分级授权体系，在代言合同中限定形象使用范围、期限和方式，避免出现某游戏公司擅自使用虚

拟偶像形象开发周边产品的典型案例风险。

（（二二））AI生生成成内内容容侵侵权权风风险险

1.训练数据合法性审查：确保语音库、动作捕捉数据等训练素材来源合法，参照《生成式人工智能服务管理暂行办法》第

七条规定建立数据溯源机制。

2.内容产出合规控制：建立AI生成内容的双重审核制度，包括技层面的侵权检测和人工法律审查，防范类似AI绘画侵权

第一案的裁判风险。

3.知识产权声明规范：在代言内容中明确标注本内容包含人工智能生成要素，履行《互联网信息服务深度合成管理规

定》第十条的告知义务。

三三、、广广告告代代言言合合规规风风险险

（（一一））虚虚假假宣宣传传责责任任认认定定

1.产品适配性审查：建立虚拟偶像与代言产品的关联性评估标准，避免出现未成年人形象代言电子烟等明显违禁情形。

2.功效宣称证据留存：对涉及第一最佳等绝对化用语，应当依据《广告法》第十一条要求保存两年期内的完整证明材

料。

3.动态信息披露机制：对食品、保健品等特殊品类代言，需在直播等实时传播场景中持续展示产品资质信息。

（（二二））特特殊殊领领域域监监管管要要求求

1.医疗健康类代言禁止：严格执行《医疗广告管理办法》第十六条，不得以任何形式变相推荐医疗服务或药品。

2.金融产品风险警示：在理财类产品代言中必须完整播放投资有风险的语音提示，并确保字幕停留时间符合《金融产品

网络营销管理办法》要求。

3.未成年人保护条款：避免在21:00-8:00时段进行网络游戏代言直播，落实《未成年人保护法》第七十四条关于时间限制

的规定。

四四、、合合同同法法律律风风险险防防控控

（（一一））代代言言合合同同关关键键条条款款设设计计

1.权利义务对等条款：明确运营方对虚拟偶像言行负有的监控义务，设置道德条款赋予品牌方单方解约权。

2.技故障责任划分：约定系统宕机、形象崩坏等意外情况下的责任承担方式，建议设置阶梯式违约金条款。

3.知识产权担保条款：要求运营方承诺形象要素不侵犯第三方权利，并约定不低于代言费三倍的侵权赔偿标准。

（（二二））合合同同履履行行风风险险控控制制

1.实时监测机制建设：采用区块链技对代言内容进行存证，确保符合《电子签名法》第十四条关于数据电文证据效力的

要求。

2.应急处理预案制定：建立负面舆情分级响应机制，明确虚假信息澄清、传播渠道切断等处置措施的具体时限。

3.第三方平台责任转嫁：在MCN机构合作合同中约定平台数据接口异常时的责任承担方式，防范某短视频平台算法失误导

致的代言事故风险。

五五、、人人格格权权与与隐隐私私权权保保护护

（（一一））虚虚拟拟人人格格权权益益保保护护

1.名誉