安吉中南百草园媒体推广方案.ppt

2011安吉中南百草园

媒体推广方案;声明：

在阅读本建议书前，请确认已理解并认可此知识产权条款;;;随着生活水平的提高以及日益增长的国民经济，旅游休闲度假已成为许多人生活中的一局部，旅游消费模式由传统的以景点欣赏为目的的“观光旅游〞向以休闲消费、时间消费与度假居住为目的的“休闲旅游〞、度假模式的逐步转换。

近两年来，安吉县全面贯彻落实打造“休闲经济先行区〞和“中国美丽乡村〞两大决策部署，促进旅游业向休闲旅游业转型升级。安吉县旅游客源市场不断扩大，旅游人数逐年攀升，旅游对安吉人气和经济景气以及农民增收的拉动作用日益显现，2021年全县累计接待游客543.6万人次，同比增长8.5%；实现旅游收入22.04亿，同比增长15.6；门票收入8487万元，同比增长18.5%。并成不断增长之势。

在我国北京、上海等周边长三角区域，休闲旅游已经成为一种消费时尚，占据当地旅游业50%的市场份额。;市场的现状;由浙江、江苏、和上海两省一市组成的长三角都市圈是正在崛起的世界第六大都市圈，长三角不仅是中国经济和社会开展水平最高的都市圈之一，也是全国旅游业最兴旺的地区之一，有着中国旅游‘‘金三角’’之称。无论是入境游还是国内游，江浙沪三省市在内地名列前茅。在以上海为龙头,江浙两省为两翼,“长三角〞经济一体化的新经济背景下,浙江省旅游业面临着前所未有的开展机遇。

中国国内旅游市场快速增长的局面,在20世纪90年代国内旅游事业不断高涨，随着人们生活水平的提高及节假日的增多，闲暇时间的延长毕竟会促进旅游业的高速开展。再加上中国旅游资源的不断开发；旅游产品结构不断的完善；旅游产业规模不断的扩大，开展旅游大环境的逐渐优化，都为中国旅游市场的扩大提供坚实的保障。;百草园SWOT分析;SWOT分析;安吉-中南百草园从源头注重质量、效劳、旅游工程开发等方面把握每一个细节，强化品牌意识，推进品牌建设。着眼整个生态旅游市场，锁定消费人群属于热爱旅游、注重生态休闲的高端白领及社会高层人群。怎么样才能找到更精准的媒体受众以及在众多温泉旅游景点中脱颖而出？??案是：

寻找受众更为精准、性价比更高的媒体；

寻找精准的活动方式配合媒体进行推广

;为什么选择文聪频道---华东城际巴士电视媒体？

;;;数据由CTR市场研究机构提供

(DateSource:CTRMarketResearch2021Summer);;;;;;媒体受众喜欢看到的广告类型：;长三角地区旅游出行性质比例：;根据我们调查，我们的长途客车媒体受众当中，平均27%的乘客每年都有1次出游，34%的受众每年有2次出游，15%的受众出游3次，而24%的受众会出游4次以上。充分说明长三角地区长途客运已经成为商旅出行的首选交通工具，人们对旅游信息的接受程度也最高。;;目标受众分析：;受众短途出游费用预算

受访者为我们车载视频的受众，其出游预算花费2000以上比例为25.49%，1001-2000比例21.22%，501-1000比例为15.23%，201-500比例19.95%，低于200为18.11%。;;媒体投放方案;;;文聪传媒是上海市高科技集团公司上海文聪信息科技的子公司，文聪信息科技致力于频道筹划与展播、IT网络、楼宇自动化运营效劳、行业软件产品开发应用与效劳，并一直得到上海市政府的扶植和大力支持。

文聪传媒主要从事广告媒体平台的开发和运营〔长三角长途客车移动电视、上海电梯框架平面媒体〕、同时采取拼盘〔卫视、省台〕、参股〔上海公交车身媒体〕、整合〔时代报、晨报户外大牌等〕，我们注重客户长期效益(塑造品牌)和短期效益〔促进销售〕相结合的实际需求，将企业产品价格定位、产品定位、消费群分析、品牌提升、等诸因素进行有效调查、讨论整合，为客户提供全方位的市场解决方案，最大化的做到精准投放、高性价比。

使客户的每一份投入都命中目标，有效资源内收效最大是我们的承诺！;合作品牌;期待与您合作!