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短视频平台助力下新闻传播的策略探究

曹艺凡

摘要：随着移动互联网的快速发展，短视频平台如抖音、快手等迅速崛起，成为人们获取信息和娱乐的

重要渠道。短视频平台不仅为用户提供了展示自我、记录生活的平台，也为新闻传播提供了新的途径和可能

性。本文将探讨在短视频平台助力下新闻传播应采取的策略，以期更好地发挥短视频新闻的优势，增强新闻

传播的效果。

关键词：短视频；新闻传播；传播策略

近年来，短视频行业呈现出爆发式增长的态势，庞大的用户（三）受众范围广泛

基础为短视频新闻的传播提供了广阔的空间，算法推荐、互动评短视频平台庞大的用户规模，为新闻传播提供了广泛的受众

论等功能增强了短视频的传播力，一条优质的短视频可以在短时基础。以抖音为例，其日活跃用户超6亿，覆盖了各个年龄段、

间内获得上百万的播放量。为此，主流媒体与短视频平台的深度融各个地域的用户群体。这意味着，一条短视频新闻可能触达成千

合对自身持续发展和夯实新闻传播基础而言有着重要的现实意义。上万、背景各异的个体。用户在碎片化时间观看短视频新闻，随

时随地了解新闻资讯，极大提升了新闻的触达率。同时，短视频

一、短视频传播的特点

平台精准的推荐算法，可以将新闻推送给对相关话题感兴趣的用

（一）传播形式丰富户，实现千人千面、精准触达，点赞、转发、评论等互动功能，

传统新闻多以文字、图片为主，而短视频新闻则融合了视也让用户成为新闻传播的参与者，形成裂变式扩散。

频、音频、文字、特效等多种元素，使新闻呈现更加立体生动。

二、短视频新闻传播的优势

短视频的视听结合，让受众可以更直观地了解新闻事件的细节，

提高了新闻的吸引力和代入感。记者可以通过手机直播、VR全（一）能够满足现代受众碎片需求

景等方式，将受众带到新闻现场，身临其境地感受新闻事件的发在当今快节奏的生活中，人们获取信息的方式发生了显著变

生与进展。同时，字幕、动画、背景音乐等创意元素的运用，也化。繁忙的工作和学习让人们难以抽出大块时间阅读长篇新闻报

让短视频新闻更富感染力，内容形式的多样化，充分激发了新闻道，而短视频新闻恰好迎合了人们碎片化的阅读需求。短视频新

[1]

传播的创造力，使新闻报道更加灵活多变。闻时长通常在几十秒到几分钟，内容紧凑、重点突出，能在短

（二）传播内容多元时间内为受众梳理新闻事件的来龙去脉[3]。人们可以利用碎片时

短视频平台催生了多元化的新闻内容。一方面，国内外重大间，如等车、排队、休息间隙等，随时随地观看短视频新闻，快

新闻事件，如政策发布、自然灾害、国际会议等，都能在短视频速了解时事动态。这种随需随取、移步换景的新闻消费方式，与

平台及时发布，满足了用户的时政新闻需求；另一方面，短视频现代人快餐式的信息获取习惯高度契合，短视频新闻的兴起，恰

拓展了新闻选题的范围，一些曾被主流媒体忽视的社会新闻、民恰反映了新闻传播形态向碎片化、移动化演进的大趋势。

生新闻、文化新闻，在短视频平台异军突起[2]。街头趣事、社会（二）短视频叙事语态更加亲民化

百态、奇人逸事等貌似“边缘化”的选题，往往能引发巨大的传相比传统新闻报道常用的客观叙述语态，短视频新闻的叙

播效应，此外，短视频平台还涌现出政务科普、健康科普等知识事方式更加亲民化、沉浸式。短视频平台为用户提供了展示生

型新闻内容，在寓教于乐中提高了公众的知识水平。活、表达观点的渠道，草根记者、自媒体人等新型传