国际商务的基本理论.pptVIP

瑞典经济学家林德（B.Linder）在1961年发表的著作中提出了需求相似说（TheoryofDemandSimilarity），从需求方面探讨了国际贸易发生的原因。林德认为，厂商总是先服务于他所熟悉和接近的本国市场，在国内建立起生产规模，形成国际竞争能力，当国内市场饱和后才致力于开拓国际市场。因此，两个国家发生贸易的可能性取决于双方需求偏好相似的程度，而需求又是由人均收入也即经济发展水平决定的。根据这一理论，两国经济发展水平愈相似，人均收入的差别愈小，相互重叠的市场需求愈大，两国间的贸易量愈大，该理论与“二战”后国际贸易较多地发生在发达国家间的事实吻合。010302需求贸易论（需求相似说）国际贸易现代理论作为国际贸易现代理论基础的局限贸易理论的局限性在某种程度上是由于在分析时所作出的假设过于简单化。例如，这些理论往往假设生产要素不能在国际间流动，交易双方随时可获得有关国际贸易机会的完全信息，以及在不同国家中的贸易厂商都是独立的经济实体等。12理论研究重心向企业转移强调了这样一个事实，即厂商除采用传统的进出口贸易外，还可以通过其他许多途径来满足国外市场的需求和从国外获得所需的各种商品。如国外生产和国外直接投资等。国际贸易理论由于进行了限制性的假定，从而排除了企业进行这些商务活动的可能性。这种理论还对当代国际市场销售的发展特点视而不见，而假设在国际市场上销售的商品都是标准的、基本的和可转移的—如小麦、棉花和酒。然而，当今的厂商都在不断地对自己的产品进行调整以适应不同消费者和不同市场的需求。那种单一的标准商品是不存在的。12第二节对外直接投资理论所谓直接投资，国际货币基金组织在其国际收支指南中定义为：“直接投资是指投资者为获得持久的利益，到国外经营所进行的企业投资，投资者之所以不在证券市场进行投资的目的是，要在企业管理中具有有效的发言权。”“二战”后，随着跨国公司的兴起与发展，对外直接投资已经成为世界经济的重要推动力量。第二节对外直接投资理论垄断优势理论内部化理论国际产品周期理论与区位因素理论国际生产折衷理论对外直接投资的其他理论第二节对外直接投资理论垄断优势理论（TheTheoryofMonopolisticAdvantage），又称特定优势理论，被认为是西方跨国公司理论的基础和主流，是由美国学者海默（S.Hymer）于1960年在其撰写的博士论文中首先提出来的。01该理论的核心内容是“市场不完全”与“垄断优势”。他指出了直接投资的特征在于控制国外经营活动。02垄断优势理论传统的国际资本流动理论认为，企业所面对的海外市场是“完全竞争”市场。完全竞争（PerfectCompetition）：又称纯粹竞争，是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构，市场参与者所面对的市场条件均等。完全竞争市场有以下四个特点:市场上有许多买者和卖者，其中任何人都无法影响某种商品市场价格的涨跌；所有企业供应的某种产品均是同质的，相互间没有差别；各种生产要素都在市场无阻碍地完全自由流动；市场信息充分，完全畅通。海默认为，对市场的这种描述是不正确的，完全竞争只是一种理论研究上的假定，现实中并不常见，较多存在的市场条件是“不完全竞争”，即受企业实力、垄断产品差异等因素的影响所形成的有阻碍和干预的市场。01所谓市场不完全（即不完全竞争）是介于完全竞争与完全垄断之间，也就是一种垄断竞争的市场状况。021要素市场不完全，表现为获得资本的不同难易程度，以及技术水平的差异等；2商品市场不完全，即商品的特异化、商标、特殊的市场技能以及价格联盟等；4政府干预形成了市场不完全，如关税、税收、利率、汇率等政策。3规模经济引起的市场不完全，企业由于大幅度增加生产量而获得规模收益递增；市场不完全体现在四个方面：海默认为，市场不完全，造成了企业对外直接投资的基础。因为在完全竞争市场条件下，企业不具备支配市场的力量，他们生产同样的产品，同样地获得生产要素，不会有对外直接投资发生，因为这不会给企业带来什么特别利益；而市场不完全，才有可能使企业在国内获得垄断优势，并通过投资在国外生产并加以利用。海默认为，当企业处在不完全竞争市场中时，对外直接投资的动因是为了充分利用自己具备的独占性生产要素，即垄断优势，这种垄断优势足以抵消跨国竞争和国外经营所面对的种种不利而使企业处于垄断地位。企业凭借其拥有的垄断优势排斥东道国企业的竞争，维持其垄断高价，导致不完全竞争和寡占的局面。这是企业进行海外直接投资的主要原因。对外投资的四种垄断优势：01技术与知识优势、规模经济、资金和货币优势、营销与组织管理能力优势等四个方面。02但是垄断优势论无法解释为什么拥有独占性技术