电大市场营销学形成性考核册参考答案(00001).docxVIP

电大市场营销学形成性考核册参考答案(00001)

一、单项选择题

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代B.20世纪70年代C.20世纪初D.18世纪中叶

答案：C

解析：市场营销学于20世纪初作为一门独立学科在美国出现，这一时期一些学者开始对营销实践进行系统研究和理论总结。

2.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：B

解析：产品观念认为消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。生产观念强调以生产为中心，扩大生产规模降低成本；推销观念强调大力推销和促销；市场营销观念强调以顾客需求为导向。

3.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

解析：市场营销的核心是通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，实现交换。生产是创造产品的过程；分配是产品从生产者到消费者的渠道过程；促销是促进交换的手段。

4.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型

答案：C

解析：市场营销导向型企业以顾客需求为出发点，根据顾客需要来组织生产和供应。生产导向型企业以生产为中心；销售导向型企业注重推销产品；社会营销导向型企业在满足顾客需求的同时还要考虑社会利益。

5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。

A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格

答案：A

解析：市场营销初创阶段，研究重点主要集中在推销和广告方法上，帮助企业将产品销售出去。提高生产效率是生产观念阶段关注的；改进产品质量是产品观念关注的；制定适宜价格是营销组合的一部分，但不是初创阶段主要研究内容。

二、多项选择题

1.按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）。

A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求D.竞争者的反应E.社会整体利益

答案：BCE

解析：社会市场营销观念要求企业在制定营销策略时，要综合考虑企业利润、市场需求和社会整体利益。企业内部条件是企业制定战略需要考虑的内部因素，但不是社会市场营销观念强调的兼顾方面；竞争者的反应是竞争分析时需要考虑的，并非社会市场营销观念核心兼顾内容。

2.以下哪些属于企业战略的特点（）。

A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性

答案：ACDE

解析：企业战略具有长远性，着眼于未来较长时期的发展；全局性，从企业整体出发；指导性，为企业各项活动提供指导；抗争性，用于应对市场竞争。而战略是企业可以制定和控制的，不是不可控的。

3.密集性增长战略具体的实现途径主要有（）。

A.市场渗透B.价格折扣C.市场开发D.产品开发E.同心多角化

答案：ACD

解析：密集性增长战略的实现途径包括市场渗透，即增加现有产品在现有市场的份额；市场开发，将现有产品推向新市场；产品开发，在现有市场推出新产品。价格折扣是一种促销手段；同心多角化属于多元化增长战略。

4.下列因素中，企业可控制的因素是（）。

A.产品B.政策C.价格D.地点E.销售促进

答案：ACDE

解析：企业可控制的营销组合因素包括产品、价格、地点（渠道）和销售促进（促销）。政策是企业外部不可控的宏观环境因素。

5.以下属于市场营销微观环境范畴的有（）。

A.供应商B.竞争者C.政治环境D.经销商E.顾客

答案：ABDE

解析：市场营销微观环境包括企业内部、供应商、营销中介（如经销商）、顾客、竞争者和公众等。政治环境属于宏观环境范畴。

三、判断题

1.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（×）

答案解析：企业战略规划的第一个步骤是规定企业任务，明确企业的业务范围和使命，之后才是确定企业目标等后续步骤。

2.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（×）

答案解析：低市场增长率、高相对市场占有率的业务单位属于金牛类业务，适宜采用维持策略，为企业提供稳定的现金流。发展策略适用于明星类业务（高市场增长率、高相对市场占有率）。

3.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（×）

答案解析：企业采取积极措施在现有的市场上扩大现有产品的销售是市场渗透策略。市场开发是将现有产品推向