江苏省Y市D区大型户外广告管理存在的问题研究.pdfVIP

摘要

目前，伴随着国家的经济和社会的迅速发展，以及城市化进程的突飞猛进，城市中

的大型户外广告也随之而发展。继而对城市经济的快速发展、城市环境形象的有效提升

都发挥了积极作用。尽管如此，与其他发达国家相比，我国城市大型户外广告管理还不

够成熟，仍然存在规划不够合理、内容与形式不够协调等突出问题，需要进行进一步研

究和探讨。对此，本文以江苏省Y市D区大型户外广告管理为研究对象，界定了大型户

外广告管理的相关概念，提出了相关理论基础。通过对江苏省Y市D区大型户外广告管

理现状的调查研究，分析了Y市D区在大型户外广告管理中存在的管理主体不够清晰、

内容审核把关不严、缺少对大型户外广告的过程管理、管理人员执行力不足、协同治理

效力尚未发挥等诸多问题，并从管理职能界定、户外广告整体规划、户外广告监督管理、

管理人员专业水平、行业协会作用发挥、内外部监管协调沟通等方面剖析了产生问题的

原因。在此基础上，从五个维度提出了针对性的解决对策，主要包括明确管理职能，构

建清晰的管理组织体系；提高审核力度，推进大型户外广告内容规范化；注重人才培养，

提高管理人员专业化水平；提升执法力度，构建完善的管理行为监管体系；鼓励公众参

与，全面提升公众协同治理能力，以期完善该地区大型户外广告管理体系，发挥出大型

户外广告的作用和价值，进而推动江苏省Y市D区的整体环境的持续提升及社会经济的

快速发展。

江苏省Y市作为经济发展势头迅猛的省辖地级市，同时也是长江三角洲中心区城市，

其中心城区——D区的大型户外广告管理问题具有一定的普遍性和代表性，对江苏省Y

市D区大型户外广告的管理状况及其存在的问题进行分析，可以为探讨国内其它城市的

大型户外广告的管理提供借鉴，为今后如何更好地对大型户外广告实施更好地管理，从

而提高城市的整体形象、展示城市的文化内涵、推动城市的协调发展等方面提供一定的

借鉴。

关键词：大型户外广告;广告管理;城市规划;城市管理

I

Abstract

Atpresent,withtherapiddevelopmentofChineseeconomyandsocietyandtherapid

progressofurbanization,large-scaleoutdooradvertisinginthecityalsodevelopedwiththe

progressofTheTimes.Andithasplayedapositiveroleintherapiddevelopmentofurban

economyandtheeffectiveimprovementofurbanenvironmentimage.Inspiteofthis,

comparedwithotherdevelopedcountries,themanagementoflarge-scaleoutdooradvertising

inChinesecitiesisnotmatureenough,andtherearestilloutstandingproblemssuchas

unreasonableplanning,uncoordinatedbetweencontentandform,whichneedtobefurther

studiedanddiscussed.Inthisregard,thispapertakesthelarge-scaleoutdooradvertising

managementinDistrictDofYCity,JiangsuProvinceastheresearchobject,definesthe

relevantconceptsoflarge-scaleoutdooradvertisingmanagement,andputsforwardthe

relevanttheoreticalbasis.Throughtheinvestigationandresearchonthemanagementstatus

quooflar