高二语文月考答案.docx

【答案】1.C2.B3.B

4.材料一侧重从消费者的角度，尤其是青年群体的消费行为和价值观念的变化，探讨“平替消费”对个人生活方式和社会文化的影响。

材料二则侧重从品牌和市场的角度，分析了平替产品的市场趋势以及品牌之间的竞争与应对策略，探讨了“平替消费”对市场和品牌战略的影响。

5.①推出平价版产品，以便吸引预算有限但追求高性价比的消费者。

②利用供应链优势降低成本，缩小与平替产品之间价格差距。

③不断进行研发创新，推出新产品和新成分，确保产品领先地位。

④改善消费者体验，强化品牌信任，使消费者愿意回购经典品牌。

⑤加强与消费者的沟通，理解他们的需求，调整产品策略以配合市场变化。

【导语】材料探讨了“平替消费”在现代消费文化中的兴起及其对大品牌和消费者行为的影响。材料一着重剖析青年在经济、社交与价值观影响下选择“平替消费”，推动个性化、性价比为导向的消费理念。材料二则关注市场竞争，指出大品牌如何应对“平替”趋势，通过产品创新和供应链优化保持竞争力，两者反映出消费市场的不断动态演化。

【1题详解】本题考查学生对材料内容理解和分析的能力。

C.“缩小高价产品与平替间的价格差的行为”错误。根据材料二“一些大品牌如电子产品领域的苹果、华为等，都推出了自己的平替产品”可知，“我替我自己”指的是大品牌通过自身的优势，推出自己的平替产品，而不是缩小高价产品与平替间的价格差。故选C。

【2题详解】本题考查学生分析概括作者在文中的观点态度的能力。

A.“必须接受的选择”错误。根据材料一“从中国青年平替消费者的角度来看，他们的消费选择受到预算限制，但这并不意味着他们不再追求高品质的生活。……‘平替消费’成为一种选择”，可知“平替消费”是一种选择，而非必须接受的。

C.“这种‘卷’本质就是恶性竞争”错误。根据材料二“一些大品牌如电子产品领域的苹果、华为等，都推出了自己的平替产品……除了‘我替我自己’，另一个思路便是利用供应链优势降价，缩小自己与平替之间的价格差”可知，推出平替产品或降价与平替竞争，是为了适应市场需求，并非恶性竞争。

D.“不断推出新产品”错误。根据材料二“还有一种思路是利用自己的研发、专利优势，不断推出新的产品、找到新的成分，把模仿者持续地甩在身后”可知，这是大品牌的一种策略，而非所有品牌都必须不断推出新产品才能被消费者认可。雀巢的例子说明，改良经典产品线也能获得成功。故选B。

【3题详解】本题考查学生理解文中重要概念含义的能力。

A.这体现个人口味偏好，而非为了省钱而寻找替代品，不符合“平替消费”的定义。

B.浣浣选择了一家更便宜的美容小店，但服务质量仍然不错，这体现了用价格更亲民的替代方案来满足对美容的需求，符合“平替消费”的定义。

C.因为薪金下调而减少消费，属于降低生活水平，并非主动寻找品质相近但价格更低的替代品，不符合“平替消费”的定义。

D.属于改变生活方式，与“平替消费”无关。“平替消费”强调的是找到功能和品质相似的更便宜的替代品，而不是改变使用习惯。故选B。

【4题详解】本题考查学生理解文章内容，筛选并整合文中信息的能力。

①材料一深入探讨了“平替消费”背后的社会文化动因，例如经济压力如何迫使年轻人寻求更经济的消费方式，社交媒体如何塑造“精致人设”与“平替消费”之间的张力，以及价值观念的变迁如何使“平替消费”成为一种更理性、更受认可的消费态度。它关注的是这种消费行为对个人生活方式、价值认同和社会文化产生的影响。材料一始终围绕着青年群体展开讨论，分析他们的消费心理、行为动机以及价值观的变化。

②材料二将“平替消费”放在市场竞争的背景下进行分析，探讨了这种消费趋势对品牌战略的影响，以及品牌如何应对“平替”产品的挑战。它关注的是“平替消费”如何改变市场格局，以及品牌如何调整自身策略以适应新的市场环境。材料二的分析对象主要是品牌，包括大品牌、经典品牌和平替品牌，以及它们之间的竞争关系和发展策略。它还探讨了消费者对不同品牌的选择和偏好，但最终落脚点仍然是市场和品牌战略。此外，材料二不仅分析了“平替消费”的现状和影响，还为品牌提供了应对策略，例如“我替我自己”“利用供应链优势降价”“持续创新”等。

【5题详解】本题考查学生探究问题，提出见解的能力。

①根据材料二“论产品研发技术和供应链效率，谁能比得过它们呢？一些大品牌如电子产品领域的苹果、华为等，都推出了自己的平替产品……”，可知大品牌可以通过推出平价版产品来满足预算有限的消费者需求，进而吸引更多追求高性价比的年轻消费者。

②根据材料二“另一个思路便是利用供应链优势降价，缩小自己与平替之间的价格差”，可知经典大品牌可以利用自身的供应链优势，通过降低成本来缩小与平替产品的价格差距，增强竞争力。

③根据材料二“利用自己的