媒介经营与管理.pptVIP

《南方周末》－－品牌理念“深入成就深度”，新闻以独家为主，时评以纵深见长，副刊佳作迭出，以自己独特的视角赢得众多精英的关注；《南方都市报》－－以“办中国最好的报纸”作为品牌理念，拒绝平庸，追求卓越，深入都市生活、引领时尚、紧密追踪经济热点，快速反映大众焦点为己任，在“传播消息、提供资讯、引导消费、服务生活”方面有口皆碑；《21世纪经济报道》－－确立了“新闻创造价值”的品牌理念，提出“与加入WTO的中国一起成长”、“代表积极的、向上的力量”等不同凡响的口号，以分析国际形势、透视中国经济、观察行业动态、引导良性发展为目的，打造一份高品质的经济类媒体；123《南方农村报》－－将“服务农村经济，维护农民权益”作为品牌理念，在“农”字类的报纸中独树一帜；《南方体育》－－品牌理念“跟他们不同”，以新锐的阅读体验、强烈的视觉冲击力，还原体育媒体引人入胜的特点，成就“跟他们不同”的体育文化；《城市画报》－－亮出“新生活的传播者”的品牌理念，关注都市人健康新生活、新感觉，是一份以资讯为重、新闻和娱乐并举的生活类双周刊杂志；《21世纪环球报道》－－“新闻全球化”，以全球视野、中国视点为办报方针。——每个品牌皆有自己鲜明的个性。南方报业多品牌战略的实施：第三，集团的整体品牌形象与局部的品牌个性形象形成合力，共同营造品牌的社会影响力。实施多品牌战略，使南方日报报业集团形成了合理的报业结构，既有面向全省，又有覆盖全国，在国内外有较大影响的报纸，既有综合类的，又有专业性较强的报纸，既有大众化的，又有高层次，面向精英阶层的报纸，既有面向城市，又有以农村读者为对象的报纸：12《南方周末》－－覆盖全国的高品位精英报纸，核心读者群是知识分子；3《南方日报》－－立足广东，面向全国、走向世界，重点面向广东各界高层次读者；南方报业实施多品牌战略的实效：《南方都市报》－－大众化报纸，面向广州、深圳乃至整个珠三角，并辐射周边地区，以城市市民为核心读者群；01《21世纪经济报道》－－全国政府、企业与公共机构的高级管理人员、决策者、专业人员、研究者喜爱的高品质经济类媒体；02《城市画报》－－以全国大中城市受过良好教育的中青年作为核心读者群；03——几个拳头同时打出去，由于多边出击，市场覆盖大，形成了强大的发展后劲。1998年集团成立之后，全集团的广告营业额以每年2个亿的速度递增。04南方报业实施多品牌战略的实效：《南方日报》发行量、广告额连续17年居省委机关报之首；《南方周末》发行、广告、效益多年来在同类报纸中居第一；全集团有5家报纸广告营业额过亿元，在全国报业集团中独一无二；《21世纪经济报道》零售量，在同类报纸中居第一；集团印务中心承印170多家报刊，效益居省委机关报印刷厂之首。——未实施多品牌战略之前，经营风险集中在《南方日报》一家，现在由于有了多品牌，有新的经济增长点，也分散了报业经营风险。南方报业集团的几个第一：从报业集团的大家庭现状来看，一是“大报养小报”，大报办成功了，可是小报不争气，只好“啃老”；二是“小报养大报”。在许多报业集团，由于子报和子报之间在集团内部错位不明显，对外竞争力不强。01在全国报业集团对报业结构的探索处于山穷水尽疑无路时，南方报业集团的率先有了一个光明的开局，据测算，在全国的报业集团中，读者一个星期愿意掏十块钱买一家报业集团报纸的只有南方报业。02对南方报业多品牌战略的评价：——南方报业凭借南方日报的经验、人才、条件，把母报作为子报的“孵化器”。在发行上，有面向全省，也有覆盖全国的，报纸的影响力波及省内外；在读者群上，有面向大众化的，也有面向精英阶层的；在盈利模式上，有微利大规模化的，在广告经营上……打造强势媒体品牌措施之一：报纸内容、版式和品质的不断创新，是打造媒体品牌的基础。就像产品的使用价值和内在品质吸引消费者一样，报纸只有在内容和版式上吸引了读者和广告客户，才有打造强势媒体品牌的可能。创新内容－－以《南方日报》为例作为南方报业集团的旗舰媒体，《南方日报》恪守政治家办报的理念，牢牢把握正确的舆论导向，积极实践“三贴近”的办报方针，不断提高舆论引导水平，努力探索报纸的权威性、指导性和可读性相结合的有效途径。1自2002年8月，《南方日报》多次改版扩版，以打造华南地区权威政治经济媒体为目标，以国际化报型和版式创新思路和形象，以做主流新闻、争主流读者来提升报纸质量。2《南方日报》的四次改版：3第一次改版：2002年8月6日4——以全新的思路抓主流新闻，打造华南地区权威主流政经媒体，提出“高度决定影响力”的口号，在全国省级党报中第一家采用国际流行的瘦报形态，实行差异化竞争战略，明确读者定位，以更权威、更国际、更广东让老读者为之一震。