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从微信浅谈移动客户端收益模式

【摘要】随着经济的不断发展，我国的网络化程度在逐步的提升。社交网站、

移动终端等频频出现在大众的视野中，并且很快就获得了大众的青睐，微信便是

其中一员。在网络媒体日益更新的今天，微信的发展速度大家有目共睹，并且在

向着更高的方向快速前进。本文将以微信为研究对象，针对微信的特征，结合传

播学的特点进行详细的分析其盈利模式，从而为我国移动终端的发展提供可借鉴

的理论基础。

【关键词】微信移动客户端收益模式

移动互联网，在21世纪已经成为了人们主要的交流平台，微信作为现阶段

移动客户端的典型代表，在为广大用户提供便利的同时，也在就如何盈利进行探

索。下面将主要以微信为例，对移动客户端的收益模式进行分析。

一、微信概述

微信，对用户来说只是一个提供便利社交服务的移动客户端，但业界普遍更

看重其中蕴藏的巨大盈利空间。腾讯公司于2011年1月21日推出微信之初，只

有一个语音短信功能，类似于对讲机，附加发送图片功能，但就是这种相较于文

字信息的创新方式，迅速吸引了大量用户，完成了初始的用户积累。

发展至今，微信俨然成为了一种生活方式，快速发送语音短信、视频、图片

和文字，支持朋友圈、多人群聊，甚至银行支付功能。由于微信平台的一些基础

功能是开放的、免费的，唯一产生费用的是使用时的上网流量费，且联系起来更

加方便、快捷、传递信息的方式更加丰富，随着微信功能的不断完善、迭代，目

前已更新到了5.1版本，功能更加新颖、有趣、完善，摇一摇传图，你可以将电

脑网页上的图片传到手机上，更可以让你的好友也摇到你的图片；微信模仿苹果

手机siri系统，通过语言识别及搜索，从通讯录中查找好友。随着微信对用户吸

引力的不断增强，用户群体的不断增加，微信已经全面冲击了电信运营商的短信

增殖业务。

二、微信客户端的特点分析

传播者。利用拉斯韦尔的5W模式进行传播学的角度分析，首先对传播者在

这里称之为控制者的分析。微信的传播有着自己独自的特点，那就是灵活的病毒

式传播，即可点对点，又可点对面，还可以面对面，在微信用户中，手机QQ用

户占据了重要地位。对于微信的使用，部分是因为潮流跟风，但是大多数还是因

为微信的便捷，他们之间的不断交流促进了微信用户群的不断扩大。

传播内容。针对年轻群体的特点，微信中传播的信息主要以年轻人的话题为

主，像“今天，你微信了吗”这样的网络流行语成为了彼此交流的口头语。还有一

类传播内容，那就是广大商户的广告宣传，最近在微信里“点赞”一直在盛行，通

过亲朋好友的“点赞”可以免费或者是打折优惠获得相应的商品，这些都在吸引着

广大的青年用户，不得不说，微信也给广大商家提供了低廉并且见效较快的网络

宣传方式。

传播途径。微信的传播主要依赖于网络，广大用户的信息可以通过朋友圈进

行扩散。同时，随着微信不断的升级换代，“摇一摇”、“扫一扫、“漂流瓶”等交

流方式也成为了微信的传播途径。最主要的也是微信成功的主要因素那就是腾讯

公司QQ用户之间的传播，为微信实现了QQ以及手机号的实时更新，在微信里

面可以添加QQ好友，也可以通过手机号添加好友，这也拓宽了微信的传播途径。

同时微信还通过游戏进行传播，现在包括“天天系列”游戏的出品，吸引了广大的

用户，拓展了微信的传播途径。

微信受众。作为一个具有一定交互功能的网络交流工具，微信的受众在一定

程度上也变成了微信的传播者。也就是说，微信的受众主要是腾讯的使用者，还

有热爱手机游戏的玩家，这之中以青年、白领为主，在闲暇时间进行消耗的一种

生活方式，热爱这种生活方式的人群变成了微信的受众群体，并且这一群体还在

不断的发展壮大之中。

传播效果。微信，作为一个新兴的聊天工具，他的传播速度是惊人的，在短

短的不到两年的时间里，微信用户急剧发展到了3亿，在亚洲范围内成就了网络

聊天工具霸主的地位。依靠腾讯强大的用户群体后盾，加上自身产业化的不断努

力，微信又成就了一个行业内的惊人创举，用户量与增长率均遥遥领先，使用率

也是在国内“前无古人，后无来者”。

三、微信客户端收益模式分析

微信在一段时间内曾受到不断的非议，也曾经传出将要收费的消息，最后都

被证实属于谣传。自此，微信的收益模式引来了众多评论人以及专家的研究与评

述。微信自身的收益模式概括起来主要有一下几点。

微信商城信息推广。随着微信用户群体的不断扩大，广大商家看准了这里面

的商机，纷纷开始入驻微信进行商业产品信息的推广，在第二章传播内容里面曾