第十六章国际市场营销.pptx

;学习目的;第一节国际市场营销环境概述;;;二、国际市场营销与国内市场营销的区别;;三、国际市场营销环境变化;;;第二节国际市场营销具体环境;一、经济环境;②经济发展水平;③经济特征;收入因素;;④自然资源;⑤经济基础结构;⑥外汇汇率;;二、政治法律环境;;;;;三、社会文化环境;;;;不同文化习俗所形成的

国际市场营销禁忌有：;第三节国际战略联盟概述;;;二、国际战略联盟的特点;1.形式上的灵活性。;2.合伙关系松散，自主经营性强。;;;3.风险性小。;4.利润分配的主动性。;三、企业发展的主要途径。;四、建立国际战略联盟的意义。;;;第四节国际战略联盟的形式

;二、合作生产联盟。;三、市场营销与服务联盟。;四、多层次合作联盟。;五、单边与多边联盟。;1.互补型联盟。;2.授受型联盟。;第五节国际战略联盟管理;一、国际战略联盟运作的误区。;（2）文化间的差异阻碍效益的发挥。;（3）技术优势的丧失使战略联盟解体。;（4）短期的利益目标是战略联盟

发展过程中的障碍。;（5）不平等的结盟是联合体破裂的前兆。;二、国际战略联盟控制与管理;（1）战略联盟必须基于

双方的需要。;（2）建立合适的组织机构。;从国际上成功的战略联盟看，有效的组织结构具有两个特征：;②新的组织结构必须具备广泛健全的信息反馈网络。;（３）保护联盟各方的技术资产。;（４）对国际战略联盟进行

有效地协调管理。;（５）沟通文化间的差异，

创造新的企业文化。;新的企业文化至少应

包括三个方面的内容：;（6）发展多方位的联盟合作关系。;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:01:3701:01:3701:0110/19/20201:01:37AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2001:01:3701:01Oct-2019-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:01:3701:01:3701:01Monday,October19,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2001:01:3701:01:37October19,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。19十月20201:01:37上午01:01:3710月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月201:01上午10月-2001:01October19,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/191:01:3701:01:3719October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:01:37上午1:01上午01:01:3710月-20