图式理论视角下体育广告语翻译的多维剖析与策略构建.docx

图式理论视角下体育广告语翻译的多维剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与动机

在全球化进程日益加速的当下，体育产业作为世界经济的重要组成部分，其影响力与日俱增。体育广告作为体育产业与商业领域的关键纽带，不仅是体育赛事商业化运作的核心要素，更是体育品牌拓展市场、传播体育文化的重要载体。从国际知名体育赛事如奥运会、世界杯，到各类职业体育联赛，体育广告无处不在，其在促进体育产业发展、推动体育品牌国际化方面发挥着不可替代的作用。

体育广告的传播跨越了语言和文化的界限，不同国家和地区的体育广告语承载着各自独特的文化内涵和价值观念。在全球体育市场竞争愈发激烈的背景下，准确、有效地翻译体育广告语，成为