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市场营销梁惠琼余远坤主编清华大学出版社目录学习情境一成立公司学习情境二市场分析学习情境三市场营销调查学习情境四制定营销战略学习情境五选择营销战术..学习情境六市场营销管理目录学习情境一成立公司掌握成立企业的流程与步骤；了解各种不同企业营销理念；了解现代营销组织结构的种类及适用情况。【学习目标】01掌握公司创立的条件及流程；分析各种不同企业营销理念的优劣及在不同企业的表现。【技能目标】02模拟成立公司任务一【任务引入】王刚是刚毕业的大学生，在就业形势如此严峻的今时却很迷茫，由于对成立公司的手续及条件知之甚少，慢，怎么办呢？任务1：根据王刚的需要掌握公司成立的条件及程序；天，他希望自己创业，他和另外两位同学通过各种渠道筹措了十万元资金想大展拳脚，但他们在筹备公司成立他们跑银行、跑工商管理部门，但半个月下来进展缓任务2：公司成立后如何设计一套合适的营销组织架构。123456【任务分析】摆在王刚等刚毕业的大学生面前的共同问题是，想创业，但不了解公司成立的相关规定及手续，并且对公司成立后的营销组织架构更是缺乏认识。因此，当前关键的问题是：顺利办理各种手续成立公司，并根据公司业务特点选择一种合适的营销组织结构类型。公司设立登记法律形式的公司选择公司设立的程序公司及其特点公司设立的办理流程公司成立的条件构建营销组织公司资质审评耐克的营销组织变革【案例分析】【思考与讨论】市场营销部门的职能是如何转变的在我国常见的企业法律形式种类？企业营销运作管理任务二01【任务引入】02王刚三位同学在创业的过程中才发现他们所掌握的市场03营销方面的知识实在是太少了，这对他们公司以后的经04营与发展是十分不利的，于是他们寻找了很多经营成功05的企业案例进行学习研究，他们发现企业取得成功的关06键是要有现代的营销理念去指导企业的经营与发展，哪07什么才是现代的营销理念呢？08任务1：掌握企业营销观念发展的过程？09任务2：掌握如何用现代的市场营销理念去指导企业的经10营？【任务分析】系到企业经营的开拓和策略的制定，只有了解了现代企业营销观念的转变过程，树立正确的营销观念，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。企业的营销活动是在特定的企业营销观念指导下进行的，它概括了一个企业的经营态度企业、顾客和社会三者关系的正确处理，关与经营方式。企业营销观念的正确与否直接影响着企业营销战略和策略的制定，制约着企业营销运作市场的内涵市场营销的定义根据美国营销协会（AmericanMarkingAssociation）（1985年）所下的定义：市场营销是指引导产品和劳务从生产者达到消费者或用户所进行的商务活动。分析市场机会市场营销管理过程分析市场机会选择目标市场设计市场营销组合管理市场营销活动选择目标市场设计市场营销组合管理市场营销活动企业营销观念的演变二、企业营销观念的演变营销观念，又称为市场观念、营销哲学，作为企业营销活动的基本指导思想，对企业经营成败具有决定性意义。1．生产观念（ProductionConcept）2．产品观念（ProductConcept）3．推销观念（SellingConcept）4．市场营销观念（MarketingConcept）5．客户观念6．社会市场营销观念（SocietalMarketingConcept）整合营销06绿色营销05服务营销04文化营销03关系营销02顾客让渡价值与顾客满意01企业营销发展动态