互联网+赋能体育新生态：阿里体育的创新实践与发展启示.docx

“互联网+”赋能体育新生态：阿里体育的创新实践与发展启示

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，互联网已深度融入社会的各个领域，深刻改变着人们的生活和工作方式。在“互联网+”的时代浪潮下，各行业纷纷借助互联网技术进行创新与变革，以适应新的市场环境和用户需求。体育产业作为国民经济的重要组成部分，也迎来了前所未有的发展机遇。互联网技术为体育产业带来了新的商业模式、运营方式和消费体验，推动体育产业向数字化、智能化、个性化方向发展。

在全球范围内，互联网体育市场规模持续增长。据相关数据显示，全球互联网体育市场规模已达数千亿美元，且保持着两位数以上的年增长