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行业深度研究
内容目录
一、小店有望开拓“社交+”电商新模式5
1.1复盘腾讯电商发展，微信小店送礼物功能是腾讯社交+电商的具体场景落地5
1.2微信小店生态再拓圈，整合微信流量生态8
二、从人、货、场三要素看电商行业演进10
2.1PC互联网时代（1998-2012）：电商行业基础设施奠基10
2.2移动互联网时代（2013-2018）：场景重构与流量红利释放11
2.3直播电商时代（2019-至今）：内容驱动与供应链深度整合12
2.4未来已来，AI+将提升产业链运营效率13
三、电商平台经营策略演进--进入精细化运营的全域电商时代17
3.1电商行业现状：流量红利已过，进入精细化运营阶段17
3.2平台之间差异缩小，竞争加剧18
3.3国内电商行业竞争情况19
3.4国内电商平台不同时期的侧重点20
四、抖音电商成功启示：技术驱动行业变革，流量特点打造生态22
4.1从兴趣电商到全域兴趣电商，抖音做对了什么？22
4.2对产业链影响：推动产业链的数智化转型、效率提升和生态重构25
4.3对新入电商平台启示：技术驱动，依托自身流量特色与基因驱动用户需求26
五、风险提示27
图表目录
图表1：腾讯电商布局时间5
图表2：拍拍网发展历程6
图表3：拍拍网与淘宝早期具备高相似度6
图表4：腾讯投资行业分布（以公司数量计）7
图表5：腾讯投资行业占比（以公司数量计）7
图表6：微信小店技术服务费大多数为5%8
图表7：微信小店整合微信流量入口8
图表8：礼物进入聊天框入口并开通群送礼功能9
图表9：微信送礼功能用户感受9
图表10：春节期间用户是否知道微信送礼物功能9
图表11：春节期间用户体验了哪些平台送礼物功能9
图表12：互联网上网人数在PC互联网时代快速增长10
敬请参阅最后一页特别声明2
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行业深度研究
图表13：物流总额10
图表14：互联网宽带接入端口快速增长10
图表15：PC互联网时代的人货场11
图表16：移动通信系统理论网速（K/S）11
图表17：中国手机网民数量11
图表18：移动互联网时代的人货场12
图表19：5G基站数量12
图表20：直播电商市场规模12
图表21：直播电商时代的人货场13
图表22：用户在不同电商平台体验AI服务占比13
图表23：用户场景里体验过AI服务的网购场景占比13
图表24：智能客服效果14
图表25：AI审核成本VS人工审核成本14
图表26：大模型驱动软件开发流程演变15
图表27：AI驱动广告与传统的广告对比15
图表28：互联网公司AI智能化广告的应用15
图表29：阿里未来3年AI方向投入加大16
图表30：中国公有云市场规模16
图表31：AI赋能零售供应链管理17
图表32：用户认为AI电商工具的优势17
图表33：电子商务交易额18
图表34：618购物节全网销售总额18
图表35：双十一大促期间全网销售总额18
图表36：国内主要2C电商平台比较19
图表37：2023年各电商平台GMV19
图表38：2023年各电商平台货币化率19
图表39：阿里巴巴经营策略变化20
图表40：京东经营策略变化21
图表41：拼多多经营策略变化21
图表42：快手经营策略变化22
图表43：抖音经营策略变化22
图表44：中国
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