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广告策划学

第一章广告学导论

从刘备三顾茅庐看信息传播（广告）:

刘备

；徐元直1—司马徽2—＞隆中农夫3；

V

颍川石广元5,汝南孟公威6一孔明之友博陵崔州平4

V

—卧龙之弟诸葛均7—岳父黄承彦8।

,；!!诸葛亮——!!

人、广告含义的演变

Adverture（吸引人们注意）Advertise（某人注意到某事）

V

AdvertisingAdvertisement

广义：不以营利为目的的广告

广告

狭义：营利性的经济广告

:、广告的要素(partofadvertising

（一）广告主（二）广告经营者

（三）广告对象（四）广告媒体

（五）广告信息（六）广告费用

由广告的构成要素可以得出广告的具体含义:

广告是广告主（企业）以付费的方式,将

其观念、商品或服务等通过大众媒体向特定

的对象进行的信息传播活动O

二广告的特征

「理智消费要求

（一）有明确的广告主一利益归属要求；；y

।।।L责任归属要求।।

（二）是付费宣传।（三）是一种非人际传播

（四）具有特定的信息内容（五）采用说服的方式

（六）传播对象具有选择性

四、广告的功能

I（一）传递信息，沟通产需（肯德基宅急送）

!（二）激发需求，扩大销售（周大福广告）

（三）促进竞争，开拓市场

（四）介绍观念，创造时尚（耐克随时系列广告）

（五）美化环境，丰富生活（力波啤酒广告）

（六）推动企业及大众传播媒体的发展

五、广告的基本属性

;（一）有偿性；（二）

劝说性

（三）强制性（四）功利性

（五）重复性

八、;石刑尖生

产刷类广告।

（）根据传播媒介分类q-电子类广告[\

实体广告।

厂产品广告（肯德基广告