长沙市场华为手机P60推广方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业背景1

1.1企业简介1

1.2产品简介1

2市场分析2

2.1经济环境分析2

2.2文化环境分析2

2.3消费者分析2

2.4竞争对手分析2

3SWOT分析3

4市场定位4

5推广目标4

6促销活动设计5

6.1促销主题5

6.2促销对象5

6.3促销时间与地点5

6.4活动内容5

6.5活动准备6

6.6活动进程表8

7广告活动设计8

7.1广告主题：新一代，新选择8

7.2广告受众8

7.3广告时间8

7.4广告目标9

7.5广告内容9

7.6广告推广活动9

8媒介宣传10

I

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8.1线上10

8.2线下10

9意外防范10

10经费预算11

11效果评估11

参考资料12

附录一：手机市场调查问卷13

附录二：手机市场调查报告16

II

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长沙市场华为手机P60推广方案设计

1企业背景

1.1企业简介

华为技术有限公司成立于1987年，总部位于广东省深圳市龙岗区。经过

30多年的不懈努力，华为已跻身全球百强企业行列，被认为是中国本土企业自

主创新和全球运营的最佳典范。华为的产品和解决方案在全球100多个国家使

用，在美国、印度、瑞典、俄罗斯等地有17个研究机构。华为的巨大成功是由

45家全球50大运营商和为全球三分之一人口提供服务的独立专利技术推动的。

华为是全球领先的ICT解决方案提供商，专注于ICT（信息与通信技术）

领域。坚持稳健运营、持续创新、开放合作，在电信运营商、企业、终端、云

计算领域确立端到端解决方案优势，为运营商客户、企业、消费者提供具有竞

争力的ICT产品和服务，致力于未来信息社会的实现建设更美好、互联互通的

世界。

在ICT领域，华为旗下主要有三个产品系列：M系列、P系列和NOVA系列。

M系列和P系列面向高端市场，而NOVA系列则主打中端市场。M系列瞄准商务

人士，定价为高端机，设计简洁大方。P系列主打时尚，外观设计潮流前卫，

性能强劲，拍照、音乐等性能领先，主要吸引时尚人士和年轻群体，nova系列

则强调性价比，面向学生群体。

1.2产品简介

华为P60将会采用全新的摄像头设计，改动了摄像头传感器，为索尼

IIMX888。还搭载了一颗支持3.5倍光学变焦的长效镜头，以及一颗IMX858的

三款机型超广角镜头，同时还有四档可变光圈，国行版搭载鸿蒙3系统，而海

外版使用的是EMUI系统。华为P60系列将包含P60E、P60和P60Pro三款机型。

P60E处理器搭载了高通骁龙778G处理器，8核心片，2.4G主频，单核心跑分

为551分，多核心跑分2312分；P60处理器搭载了高通骁龙8+处理器，P60Pro

处理器则搭载了高通骁龙8+2处理器。

其他性能方面