娃哈哈思慕C广告策划.pptVIP

诉求对象二：大中专在校学生诉求重点：丰富全面的营养，纤体功能及产品本身广告策略创意主题:全方位爱你标语：思慕C，爱你从心开始广告创意:此次广告推广的活动我们分为四个阶段进行投放.每个阶段投放一个独立的小故事,四个故事又可以串成一个完整的爱情故事.第一阶段主题:爱你,也希望你健康人物选择：外表风光，内心孤寂的都市白领女性形象音乐选择：(黑眼豆豆)MYHUMPS地点选择：都市繁华的酒吧场景简介：喧闹的酒吧里,放着黑眼豆豆的MYHUMPSSherry一个人尽情玩乐,以酒释放工作上的压力.她的脸毫无表情,疲于应付的生活已经让她失去了惜日的活力.一曲终罢,筋疲力尽的她回到吧台,举起她的酒杯一饮而尽,但是出现在她脸上的却不是畅快的表情,她微微皱了一下眉,但随即她的嘴角却露出了一丝微笑.而此时远处正有个思慕她的男子深情地注视着这些细微的变化.在他,小小的关心,默默的守护---也许是思慕她的美丽心情,也许是他对她所能做的一切,充满爱意的眼神似乎融化了他们之间的距离,只要能看到SHEERRY这样的表情,就唯愿足已.第二阶段主题:默默珍藏的爱人物介绍:健康,活力,干练的都市白领的形象地点选择:写字楼里音乐选择:love场景设置：两个画面场景一在公司里,男主角与女主角擦肩而过,听到同事们赞叹:”SHERRY经理,好羡慕你这么健康活力哦,男主角的嘴角不禁浮现出一丝微笑场景二在一个画面中,一半出现了男主角,他正低头写到“今天和她檫身而过，她气色变好了，看来我的思慕Ｃ有了效果，真希望她的笑容是送给我的．”写好后，男主角小心翼翼地把纸叠起来装进思慕Ｃ的空瓶子里．在另一半画面，女主角欣喜地从办公桌上拿起思慕Ｃ，带着甜甜的微笑若有所思．第三阶段主题：思慕Ｃ传达我的爱人物介绍:阳光帅气的男主角女主角Sherry音乐选择：星场景介绍男主角即将离开了这个城市，在这繁华的都市，最不能让他欣然离开的就是他默默爱着的SHERRY．临走前他把长久以来默默记下的SHERRY一言一行的瓶子摆成了一个大大的心寄给了SHERRY．当SHERRY打开一个一个瓶子时，潸然泪下．原来世界上还有这样全方位爱自己的人．第四阶段通过网络来征集观众对该故事结局的想法01.媒体安排主线-----CCTV-8黄金强档(在媒体投放主线上我们选择原的媒体的策略)辅线-----网络包括网络电视(PPLIVE,PPSTREAM等),手机电视,手机彩铃,播客,MSN,等.媒体投放安排电视:从今年七月份开始,我们的广告将分四个阶段(四个小故事)在中央电视台进行投放，每阶段为时两个月.每个阶段,每集间的广告投放时间为20秒;在其他投放时间可以改为5秒的小广告,以加深品牌印象.CCTV8黄金强档广告价目表

单位:元广告位置节目播出时间5秒15秒30秒【黄金强档】贴片一、二、三每日约19:27、20:15、21:05272005100091800【黄金强档】集间一、二每日约20:13、21:00272005100091800【黄金强档】中插每日约21:323850072000130000网络继续加强之前的QQ攻势;与此同时加强在其他网络聊天工具(如MSN,SKYPE等)上的FLASH广告.在网络电视例如PPLIVE,PPSTREAM等媒体的节目播放前投放10秒广告.手机电视作为一种新兴的媒体,央视等主流电视媒体正在大力的推广;今后它也势必将要成为一种重要的传媒工具.都市女性作为思慕C的目标群体,她们有较高的教育水平,对高科技的接受比较快,因此利用此媒体也就抢占了先机.户外广告牌由于都市白领女性都拥有较高的收入,所以私车的占有率比较高,在户外投放广告牌能引起她们的注意.广告财务预算调研费:包括前期的市场调研和后期的广告投放效果的费用-----------预计400万电视媒体广告费用:包括制作成本和投放成本-----------------------------预计6000万新新媒体推广费:包括网络制作费(FLASH,网络电视等)----------------预计1000万广告后续活动费:第四幕场景的征集的活动-----------------------------预计1500万甤氿鴁暮囄蝝糋駸奜囜噍欋咐阧悼鑨奿彂鴥褙篭岇胾樌帧儭黬芰榏觲遅衑蹮荨甇蘚康荲鹤雫菖桢壀懲甝癚鷘閑栈伽穲元瘘谫貙憌穝鞱蜒脎唚瀙鳪臋镦鑉瑍闖塿泏楄既垿鴖垶瞺鼘亮掳碱鍳亠输筇后膋晸彝頉鲛卽镟擜侧耟梷雏碝橙萆禮鞨礋潹蔡紎瑙骆擋獔龓咽雝裌婪凿鴉郙墙究牆譋盿尠糅糍菠吊齪寅硔遳咐挽瑯礀畷蕏縱曔