2025年医药行业经营发展现状分析与前景展望.doc

醫药行业經营发展現实状况分析与前景展望

摘要：醫药行业被人們称之為永遠的朝阳产业，近四拾年来一直以较高的速度发展。七拾年代年均增長13%，80年代8.5%，1991-1995年是世界經济发展的低潮期，經济衰落几乎遍及世界所有工业化国家，英国、美国甚至出現了經济负增長，但同期世界醫药行业的年均增長仍达7.5%。估计從目前到，醫药行业的增長将维持在7%左右。

关键詞：醫药行业經营发展分析

一、我国醫药行业現实状况分析

醫药行业能保持稳定的高速增長其原因有：虽然社會需求和整個經济发展速度有正有关性，經济衰退克制了一部分需求，不過社會老龄化和人口的自然增長遠遠消減了衰退所引起的需求減少。因此經济衰退的社會需求的负面效应并不明显。人們健康观念的转变。現代人們不仅仅满足于“生存”這种生命状态，并且更关怀生命的质量。健康观念的转变体現了人們自身保健意识的提高，醫药曰益成為人們不可或缺的商品。

二、我国醫药行业存在問題与弊端

長期以来，我国醫药行业一直处在小、散、乱、差的格局中，产业集中度低、企业产品同质化等問題一直困扰醫药行业，既不利于集约化运行和減少生产成本，也不利于市場有序竞争。從国际上看，工业化发达国家的醫药商业集中度都在90%以上，且药物批发整合快于零售，制药會相對滞後于批发。在新醫改环境中，国家但愿加紧产业集中度的提高和管理升级。按照新修订GMP规定，所有醫药高風险企业必须通過认证，所有药物生产企业必须所有实行认证。血液制品、疫苗、注射剂等無菌药物的生产应在12月31曰前到达新规定，否则将一律停产。据记录，我国有1319家無菌药物生产企业，生产线4462条。根据国家食品药物监管局摸底调查状况，無菌药物生产企业大概有23%计划在底前通過新版药物GMP认证，有60%计划在底通過认证，另有17%在底前不能通過认证。截至目前，全国有11%無菌药物生产企业所有或部分車间通過新修订药物GMP认证。

三、醫药的品牌与产品的品牌

醫药企业做品牌時碰到的一种难題是企业品牌和产品品牌的关系。例如在我提到杨森時人們會想到什么？會想到吗丁啉、达克宁。提到天士力時人們又會想到什么？一定會想到丹参滴丸。但一提到杨子江，我相信大部分人會哑口。可是扬子江在我們国家却是销售额位居前三名的制药企业，它的产品一點都不少。可為何人們對它的名字那么陌生？是由于它的药更多地是在裏做处方药，因此它的产品品牌著名度會小某些。由此對于我們来說就會产生這样一种疑問，究竟是做产品品牌還是做企业品牌好？其实西药制药企业内心一直有個愿望，但愿挣脱“一牌独大”的状态。不過根据目前的状况来看，西药制药企业甚至包括某些中药制药企业，想以企业品牌来带動产品销售是一件很不轻易的事情。在這种状况下，我們只好先做产品品牌。至于最终能不能做好企业品牌，當我們国家的行业集中度非常高的時候，高到50家、10家、8家制药企业的销售额占到总销售额80%-90%的時候，制药企业的品牌對自已的产品群的销售會起到很大的协助作用。摘自《中国醫药在线》一种新兴的醫药企业可以成功与否不仅是取决于它的产品与否好壞，更重要的是看它通過详细，周密，精确的一系列市場调研後来制定出来的产品定位和营销方向，与否能以最快最佳的方式措施精确的切入市場。當一种醫药企业需要制定新的营销计划和方略時，都必须以市場状况為根据，产品卖點為导向，充足的理解和掌握与本企业营销有关的多种信息资料，這样醫药企业才有也許作出對的，及時，有效的营销决策，制定出切实可行的营销计划和营销方略。要做到這一點，就必须開展完善的市場调查。市場调查是現代醫药企业营销活動中一项不可缺乏的常常性工作。也是為产品营销提供很重要的决策根据

四、醫药行业前景展望

国家食品和药物监督管理局、国家发改委、工业和信息化部以及卫生部等四部门已共同制定了《有关加紧实行新修订GMP增進醫药产业升级有关問題的告知》，從吞并重组、认证检查、审评审批、委托生产、价風格整、招標采购和技术改造等方面，明确鼓励和引导药物生产企业尽快实行新修订GMP认证。

据测算，醫疗保健产品的需求弹性系数是1.37，即生活水平提高1個百分點，醫疗消费水平将增長1.37個百分點，這阐明醫疗消费水平的增長速度快于居民生活水平的增長速度。基于以上几點醫药行业就成了一片投资的热土，也就造就了中国的醫药企业由如雨後春笋般的蔓延開来。

“将是醫药“拾二五”和新版GMP推行的攻坚年，将加紧构造调整和行业洗牌，以变化产业构造混乱，無序竞争等現象，提高产业集中度。”通過并购重组，优胜劣汰等方式進行产业链的整合，有助于处理产业集中度偏低、企业产品同质化等，推進行业的迅速发展。這一趋势将在未来几年一直持续下去。

参照文献

[1]董建民.高职醫药