零废弃推动力报告.docx

万科公益基金会xBóttleDre?m

VANKEFOUNDATION

万科公益基金会和BottleDream联合发布

万动

让改变发生废弃日

——零废弃推动力报告

嘿、明友们!

你好呀：》

“零废弃日”是由万科公益基金会、深圳壹基金公益基金会和零萌公益在2018年共同发起的公众倡导活动，

2018至2023年在每年8月的第三个星期六举办。自2024年起，“零废弃日”与联合国发起的国际零废物日同

期(3月30日)举办。

“零废弃”是构筑在“尽可能避免产生垃圾”的做法之上的一种生活选择。它是一种理念、目标，也是一种废

弃物管理方法。每年的零废弃日，我们都希望能让更多人了解并开展“零废弃”实践，通过联合个人、企业、高校、

社会组织等多方力量，共同开展主题公益活动，向公众展现“零废弃”与可持续生活方式的内在联结——无论

是减少一次性用品，通过垃圾分类让资源获得新生，还是支持循环再生产品的设计与使用……这些看似微小

的选择都是通向可持续未来的关键路径。

回溯2021年零废弃日发布的《Z世代零废弃生活报告》,报告中将所有关注、愿意尝试及正在践行零废弃生活方式的年轻人定义为Z世代，观察了年轻人的零废弃现状，形成了不同的群体画像。当时的数据表明，只有

18%的Z世代是对零废弃关心和了解，并且有意识在行动的“身体力行实干派”。32%的Z世代，虽然零废弃

行为表现突出，但对零废弃的认知水平和对环境的关心程度却相对较低。50%的Z世代，虽然对零废弃有一

定的关心和了解，却因为各种原因，行动未能跟上认知。

2025年3月30日是第八届“零废弃日”,主题为“‘零’机一动万事OK”,寓意零废弃行动可以从每个人的“零”机一动开始，从日常生活开始。为了让更多人了解零废弃的理念并将其融入到日常生活中，实现“知行合一”,今年零废弃日，万科公益基金会携手BottleDream共同开展了围绕零废弃推动力的调研，希望在提升意识、激发行动、养成习惯、扩大影响的完整链条上，解锁“零废弃推动力”。

在这份报告中，你将会看到Z世代的零废弃态度和行为较之几年前在发生什么样的变化，也会看到本土零废弃推动者在促进更多零废弃行动上在做哪些探索和实践，还会拓展思路和眼界，看到来自全世界各地的零废弃案例提供的创意与经验。

城

城市

定量广角镜：

延续《2021年Z世代零废弃生活》调研，针对20-34岁青年群体发放500份有效问卷，覆盖北上广深成都等一线/新一线城市。

性别目前状态

性别

13%学生

4%自由职业

/兼职

全职工作83%

教育程度

15%博士/硕士

6%高中/专科

本科

年龄

注：为了使调研数据更精准地反映年轻群体全貌，本研究的样本结构通过权重调整，匹配了2020年第七次人口普查数据中20-34岁人群的年龄-性别分布特征，确保样本与普查数据在关键人口学变量上的分布一致性。

吴骁诺路环保创始人马军蔚蓝地图创始人苏一格

吴骁

诺路环保创始人

马军

蔚蓝地图创始人

苏一格

零废弃影响力博主

江文华

爱回收联合创始人

生态艺术家

觅蓝生态文化发展中心

联合创始人

张淼R立方创始人

张淼

R立方创始人

汤蓓佳

零活实验室创始人

张思璐

科莱美特气候青年秘书长

徐进

青岛你我创益社会

工作服务中心创始人

南京大学(深水)生态环境研究院研究员/首席科学家

社区厨余堆肥试点项目

发起人和负责入

荷兰阿姆斯特丹

一德国慕尼用

英国一斯洛伐克

尼泊尔一

意大利卡潘诺里

印度浦那

非洲

塞内加尔

肯尼亚

可田

日本东京/京都/上胜町美国威尔士纽波特市/巴尔的摩中国浙江

目录

01.

提升意识篇

零废弃相关内容如何触达更多Z世代?什么样的零废弃内容会更吸引人?

本章我们将围绕意识提升，解码如何让零废弃不再只是一个少数人关心的环保话题，而变成与人人相关的日常话题。

1

02.

激发行动篇

Z世代都在开展哪些零废弃行动?零废弃行动都有哪些动力和阻力?

本章我们将结合多元零废弃场景，探索助力零废弃行动发生的影响因素。

13

03.

养成习惯篇

Z世代养成了哪些零废弃习惯?零废弃习惯的形成，需要什么样的条件?

本章我们聚焦挖掘零废弃习惯的养成需要什么样的土壤。

29

04.

扩散影响篇

Z世代如何认知自己能带来的零废弃影响力?从行动者到影响扩散者，他们会需要哪些支持?

本章我们探究如何扩散零废弃的影响力，从少数人的影响到让人人都成为影响者。

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定量广角镜

时尚垃圾分类

低碳生活碳足迹绿色出行

光盘行动

碳中和堆肥极简生活

一买东西环保拒细过度消费不产生垃圾

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