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电商直播中消费者参与：影响因素剖析与问题治理策略研究
一、引言
1.1研究背景与意义
随着互联网技术的飞速发展和移动设备的普及，电商直播作为一种新兴的电子商务模式，近年来在全球范围内呈现出爆发式增长态势。电商直播将传统电子商务与实时直播相结合，通过主播对商品的展示、介绍和演示，消费者可以在直播间实时提问、互动，实现即时购买。这种新型购物方式不仅为消费者提供了更加直观、便捷和互动的购物体验，也为商家开辟了新的销售渠道，成为推动电子商务行业发展的重要力量。
据相关数据显示，截至2023年12月，我国直播电商用户规模达5.97亿人，占网民整体的54.7%，电子商务行业整体从业人数也
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