某城市房地产项目整合营销推广方案.pptx

山水泉城整合推广方案;Part1.双盘统筹

Part2.山水泉城策略方向

Part3.分阶段执行;—PART1—

双盘统筹

;一、相同的基石;二、相同的主张;;四、双盘推广统筹总方向;—PART2—

山水泉城策略方向

;;理性看项目，从山水泉城价值内涵;价值体系;价值体系概括梳理：;理性看项目，分析山水泉城的目标客群;主力客群的共性特征;主力客群我们定位为：;整合项目以及目标客群三方面，触及山水泉城推广核心点：;山水泉城传播口号：;;—PART3—

推广阶段执行

;;一、媒体选择建议：;2.投放重点：户外+夹报及DM直投+短信+网络;媒体分配比例示意：;二、活动总则;■第一阶段（2009年5月——开盘）

■阶段目的：从项目规模、区域影响等大卖点诉求，形成山水泉城独特的气势，拉开与竞争对手的形象差异，塑造鲜明形象，为开盘宣传造势。;阶段主诉内容:;广告标题示例：;;;;;1.济南新望族论坛;2.望族生活展;■第二阶段（开盘——8月）山水泉城解读阶段

■阶段目的：强调项目自然资源与品质建筑，结合深入挖掘新望族精神特质，突出山水泉城的不可复制性。;主诉内容：;广告标题示例：;;;;;活动建议：走近大师（程泰宁院士主讲中国建筑、介绍山水泉城）;■第三阶段（9月—12月）山水泉城体验阶段

■阶段目的：重点阐释山水泉城所营造的独特享受，以细节、服务品质、完美配套描绘望族生活情景，引发客群向往。;主诉内容：;广告标题示例：;活动建议（1）华服博览/展示;活动建议2：国粹京剧节;应用示例;;;;;;;THANKS;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。13:37:5113:37:5113:3710/19/20201:37:51PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2013:37:5113:37Oct-2019-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:37:5113:37:5113:37Monday,October19,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2013:37:5113:37:51October19,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。19十月20201:37:51下午13:37:5110月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月201:37下午10月-2013:37October19,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1913:37:5113:37:5119October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:37:51下午1:37下午13:37:5110月-20